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这种古怪的字体非常复杂；书写与辩认都很不容易；而更为严重的是；它与当时文艺复兴运动提倡的希腊罗马人文主义文化相背离。于是在第一次文艺复兴时期就出现了名为〃Antiqua〃的字体。它在继承了古希腊与古罗马的字体风格的基础上；增添了大写字母的书写。而正是这种字体；成为了〃blackletter〃后所有字体的鼻祖。因此也有人把它称作〃Old Style〃或〃Humanist Antiqua〃字体。具有讽刺意义的是；这种被称作〃老式〃的字体却在今天大行其道；无论是Garamond； Minion； 还是Jenson字体；都因为其光亮；整洁；漂亮的轮廓外观与人性化风格而成为今天设计之中的流行字体。另外；这种字体所特有的斜性笔压更增添了其个性化；给人一种手绘的感觉。如图十：
二十世纪中叶是复兴字体最为盛行的时期；而一种新的字体——〃Sans Serif〃字体逐渐显示出其强大的生命力。最初它只是少量应用于装饰流程中；随着〃Futura〃字体严谨；实用；结构化风格逐渐被世人所接受而大量应用到其他作业中。如图十一：
减少润饰；更为严谨实用的风格；使其成为仅仅以显示为目的的媒体字体。
由于两大类字体并不是平行发展的；因此在我们的实际制作中很少会有两种字体混用的情况。一方面会破坏风格的协调；另一方面会使得字体过于复杂。但也有例外；如一个单词中；我们常常为一个或几个字母定制一种不同的字体以使其更为醒目；而其他字母则采用另外一种字体用以完成整个字母的表意。如图十二中的LOGO；一种是更为人性化的Garamond字体；一种是非常严谨的Frutiger字体；却由于没有空间断层的概念而协同配合得很好。
LOGO制作中；字体的选择起着相当重要的作用；但选择的标准却是没有定式的；除了告诉你诸如〃serif〃字体具有古典风味；便于阅读的特点；〃sans serif〃字体更趋于现代风味等没有用的建议外；我们也没有更多的建议。对于一个LOGO；我们永远不知道倒底哪种字体才是最贴切的；我们唯一可做的；就是不断地尝试；直到找到让我们自己满意的字体。在制作初期这种繁琐的工作可能让你极为不耐；但当你熬过一段时间；你将会发现；无论你的艺术品味还是对事物的观察力都提高了！因此；它是值得的！
再谈一下字体大小写的问题。一般地；无论是我们的字体还是图象都得保持风格的一致性；因此在字体大小写的选择上也要遵循这个原则。选择大写主要是取其整齐；选择小写主要是图其起伏；千万不要大小写混用！因为大小写的字体；无论是宽度还是高度；以及整个字体风格都会变得格格不入。
最后谈一下字体放置的问题。字体放置在哪里没有定式；但必须遵循彼此不干扰的原则。图上套字不是个好主意；它本来常常用在脱离不了纸张载体的传统设计中；由于受到它们的启发；现在很多网页LOGO设计也采用这种图上套字的憋脚方式。比较科学的字体放置方式是将其放在紧贴形体的下面；其次；右置式也是不错的主意。
2；制作：
在形体的下方我选择了〃Times〃字体并输入〃pany inc〃字样；全部采用小写；重在图出字样的起伏。
四；收尾工作：
1；原理：
当我们完成LOGO元素的设计与放置后就可以进入收尾工作了；包括诸如纹理；阴影；高光；渐变；透明；渲染等在内的操作。收尾工作往往使我们的LOGO看起来更为专业。
收尾工作我们常常通过诸如Photoshop之类的图象处理软件完成；这方面的技巧很多；我们就不去讨论了。
2；制作：
前面我们讲到字体与图象的互不干扰；但我们又不能让其失去整体概念；因此为我们的字体与图象找到一个完美的结合点是不错的主意。
在我们实际制作经验中；〃i〃这个字母实在令人感到亲睐。上部的点可以跟任何图象承上启下；整个字母又可以跟无论是大写还是小写的其他字母相匹配。这里我们也用它作为LOGO承上启下的标记。去掉上部的点；并将其做成圆球状。
在图十中我们可以看到；上部的形体占据了大部分空间；有点〃头重脚轻〃的感觉。现在我们为字体加上阴影；力求整个LOGO的平衡性。阴影不一定要用黑色；这应该与我们整个的LOGO信息一致。我们的LOGO制作完毕。