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针对寡头的公共政策 219
贸易限制与反托拉斯法 219
案例研究 一次违法的通话 219
关于反托拉斯政策的争论 220
新闻摘录 玩具反斗城是反竞争的吗？ 221
结论 222
内容提要 222
第十七章 垄断竞争 224
有差别产品的竞争 224
短期中的垄断竞争企业 225
长期均衡 225
垄断竞争与完全竞争 226
垄断竞争与社会福利 227
参考资料：过剩生产能力是个社会问题吗？ 228
广告 228
关于广告的争论 229
案例研究 广告与眼镜的价格 229
作为质量信号的广告 230
品牌 231
案例研究 共产主义下的品牌 231
新闻摘录 电视网也有品牌 232
结论 233
内容提要 233
第十八章 生产要素市场 234
企业的劳动需求 234
竞争的、利润最大化的企业 235
生产函数与劳动的边际产量 235
边际产量值和劳动需求 236
参考资料 投入需求与产量供给：同一枚硬币的两面 237
劳动市场的均衡 238
均衡的边际生产率 238
劳动供给的移动 239
劳动需求的移动 239
案例研究 生产率与工资 240
其他生产要素：土地和资本 241
土地和资本市场的均衡 242
参考资料 资本收入的各种形式 242
生产要素之间的联系 243
案例研究 黑死病的经济学 243
结论 244
内容提要 244
第十九章 收入与歧视 245
决定均衡工资的若干因素 245
补偿性工资差别 245
人力资本 246
案例研究 日益增加的技能价值 246
能力、努力和机遇 247
案例研究 漂亮的收益 248
教育的另一种观点：信号 248
案例研究人力资本、天赋能力及义务教育 249
超级明星现象 250
歧视经济学 250
劳动市场歧视的衡量 250
雇主的歧视行为 251
案例研究 电车上的种族隔离与利润动机 252
顾客与政府的歧视行为 252
案例研究 体育运动中的歧视行为 253
新闻摘录男人、女人与工资 253
缩小中的工资差距 253
关于同工同酬的争论 254
结论 255
内容提要 255
第二十章 收入分配 257
不平等的衡量 257
美国的收入不平等 257
案例研究 妇女运动与收入分配 259
案例研究 世界各国的收入不平等 259
贫困率 260
衡量不平等中的问题 261
新闻摘录 正确衡量了贫困率吗？ 261
经济流动性 263
收入再分配的政治哲学 263
功利主义 263
自由主义 264
自由意志主义 265
减少贫困的政策 266
最低工资法 266
福利 266
负所得税 267
新闻摘录 1996年的福利改革 267
实物转移支付 268
反贫穷计划和工作激励 269
新闻摘录 储蓄与福利 270
结论 271
内容提要 271
第二十一章 消费者选择理论 272
预算约束：消费者买得起什么 272
偏好：消费者想要什么 274
用无差异曲线代表偏好 274
无差异曲线的四个特征 275
两种极端的无差异曲线例子 277
参考资料 278
效用：表示消费者偏好的另一种方法 278
最优化：消费者选择什么 278
消费者的最优选择 278
收入变动如何影响消费者的选择 279
价格变动如何影响消费者的选择 281
收入效应与替代效应 281
需求曲线的推导 283
四种应用 283
所有的需求曲线都向右下方倾斜吗？ 283
工资如何影响劳动供给？ 284
案例研究 劳动供给的收入效应： 287
历史趋势、彩票赢家及卡内基的猜测 287
利率如何影响家庭储蓄？ 287
穷人喜欢接受现金转移支付还是实物转移支付？ 289
结论：人们真的这样想吗？ 290
内容提要 291
第一章 经济学十大原理
在本章中你将——
知道经济学研究稀缺性资源配置
考察人们面临的一些交替关系
知道机会成本的含义
懂得在作出决策时如何运用边际推理
讨论激励如何影响人们的行为
考虑为什么人们或国家之间的交易可以使各方面受益
讨论为什么市场是一种良好的、但并不是完善的资源配置方式
了解是什么因素决定着整体经济中的某些趋势
经济这个词来源于希腊语，其意为“管理一个家庭的人”。乍一看，这个起源似乎有点奇特。但事实上，家庭和经济有着许多共同之处。
一个家庭面临着许多决策。它必须决定哪些家庭成员去做什么．以及作为回报每个家庭成员能得到什么：谁做晚饭？谁洗衣服？谁在晚餐时多得到一块甜点？谁有权选择看什么电视节目？简言之，家庭必须考虑到每个成员的能力、努力和愿望，以在各个成员中配置稀缺资源。
和家庭一样，一个社会也面临着许多决策。一个社会必须决定将要做哪些工作和谁做这些工作。社会需要一些人种粮食，另一些人做衣服，还有一些人设计电脑软件。一旦社会分配人们（以及土地、建筑物和机器）去做各种工作，它还应该分配他们生产的物品与劳务量。社会必须决定谁将吃鱼子酱而谁将吃土豆。它还必须决定谁将开保时捷跑车而谁将坐公共汽车。
由于资源稀缺，社会资源的管理就是重要的。稀缺性是指社会提供的东西少于人们想拥有的。正如一个家庭不能给每个成员想要的每一件东西一样，一个社会也不能给每个人以他们向往的最高生活水平。
经济学研究社会如何管理自己的稀缺资源。在大多数社会中，资源并不是由一个中央计划者来配置，而是通过千百万家庭和企业的共同行动来配置的。因此，经济学家研究人们如何作出决策：他们工作多少，购买什么，储蓄多少，以及如何把储蓄用于投资。经济学家还研究人们如何相互交易。例如，经济学家探讨一种物品众多的买者与卖者如何共同决定该物品的销售价格和销售量。最后，经济学家分析影响整个经济的力量和趋势。包括平均收入的增长，人口中找不到工作的人的比例，以及价格上升的速度。
虽然经济学的研究是多万面的，但可以用几个中心思想把这个领域统一起来。在本章的其余部分，我们要说明经济学的十大原理。这些原理贯穿全书，这里的介绍是要让你了解经济学研究内容的概况。
人们如何作出决策
“经济”是什么这个问题并没有什么神秘之处、无论我们谈论的是洛杉矶经济，美国经济，还是全世界的经济，经济只不过是一个在生活中相互交易的一群人而已。由于一个经济的行为反映了组成这个经济的个人的行为，所以我们的经济学研究就从个人作出决策的四个原理开始。
原理一：人们面临交替关系
关于作出决策的第一课可以归纳为一句谚语：“天下没有白吃的午餐。”为了得到我们喜爱的一件东西，通常就不得下放弃另一件我们喜爱的东西。作出决策要求我们在一个目标与另一个目标之间有所取舍。
我们考虑一个学生必须决定如何配置她的最宝贵的资源——时间。她可以把所有的时间用于学习经济学；她可以把所有的时间用语学习心理学；她也可以把时间分配在这两个学科上。她把某一个小时用于学习一门课时，她就必须放弃本来可以学习另一门课的一小时。而且，对于她用于学习一门课的每一个小时，她都要放弃本来可以用于睡眠、骑车、看电视或打工赚点零花钱的时间。
还可以以考虑父母决定如何使用自己的家庭收入。他们可以购买食物、衣服，或全家度假。或者他们也可以为退休或孩子的人学教育储蓄一部分收入。当他们选择把额外的一美元用于上述物品中的一种时，他们在某种他物品上就要少花一美元。
当人们组成社会时，他们面临各种不同的交替关系。典型的交替关系是“大炮与黄油”之间的交替。我们把更多的钱用于国防以保卫我们的海岸免受外国入侵（大炮）时，我们能用于提高国内生活水平的个人物品的消费（黄油）就少了。在现代社会里，同样重要的是清洁的环境和高收入水平之间的交替关系。要求企业减少污染的法律增加了生产物品与劳务的成本。由于成本高，结果这些企业赚的利润少了，支付的工资低了，收取的价格高了，或者是这三种结果的某种结合，因此尽管污染管制给予我们的好处是更清洁的环境，以及由此引起的健康水平提高，但其代价是企业所有者、工人和消费者的收入减少。
社会面临的另一种交替关系是效率与平等之间的交替。效率是指社会能从其稀缺资源中得到最多东西。平等是指这些资源的成果公平地分配给社会成员。换句话说，效率是指经济蛋糕的大小，而平等是指如何分割这块蛋糕，在设计政府政策的时候，这两个目标往往是不一致的。
例如，我们来考虑目的在于实现更平等地分配经济福利的政策；某些这类政策，例如，福利制度或失业保障，是要帮助那些最需要帮助的社会成员。另一些政策，例如，个人所得税，是要求经济上成功的人士对政府的支持比其他人更多。虽然这些政策对实现更大平等有好处，但它以降低效率为代价。当政府把富人的收入再分配给穷人时，就减少了对辛勤工作的奖励；结果，人们工作少了，生产的物品与劳务也少了。换句话说，当政府想要把经济蛋糕切为更均等的小块时，这块蛋糕也就变小了。
认识到人们面临交替关系本身并没有告诉我们，人们将会或应该作出什么决策。一个学生不应该仅仅由于要增加用于学习经济学的时间而放弃心理学的学习。社会不应该仅仅由于环境控制降低了我们的物质生活水平而不再保护环境。也不应该仅仅由于帮助穷人扭曲了工作激励而忽视了他们。然而，认识到生活中的交替关系是重要的，因为人们只有了解他们可以得到的选择，才能作出良好的决策。
原理二：某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西
由于人们面临着交替关系，所以，作出决策就要比较可供选择的行动方案的成本与收益。但是，在许多情况下，某种行动的成本并不像乍看时�