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第一部分：美丽也是生产力美丽就是生产力
任何社会行为，都可以从经济理论中寻找到引证。经济学上有一种说法叫“流行学”，简单来说就是整个社会对一种商品或劳务产生共鸣，并且使这种现象在社会上传播开来。 显然，“美女经济”的盛行，属于这种流行情况，是和社会大背景紧密相连的，产生于各种社会供求过程中。社会对“美丽”需求的流行，许多与“美丽”有关的产业迅速兴起，它们利用“美丽”这一纽带实现各方面的目的。 美貌：人类社会的通行证 人类爱美是一种天性，爱美不仅是一种本能，在每个人的成长过程中，会逐步变成一种有意识的行为。 人们往往觉得儿童对美没有概念性的认识，仿佛一张白纸。然而，只要听听孩子们之间互相嘲弄时使用的词汇，如恐龙、青蛙等等，我们就不会坚持这种错误的看法了。孩子天性就是爱美的。 在一位摄影师最早拍摄的照片中，有他妹妹7岁时的一张小照。当时才9岁的他，对妹妹非常着迷，以至把那张照片的底片用胶带粘在自己的肩膀上，让太阳将底片上的影像“印到”自己的皮肤上。妹妹长着一张鹅蛋脸，头发又黑又亮，眼睛很大，脖子颀长，这一切都使他感到了一种震撼。他说：“她成了我衡量美的模子，她是我心目中最早的美人形象。”后来，他给许多名模都拍过不少照片，但那都是“对妹妹的回忆”。 对人为什么渴望美，亚里士多德回答道：“只要他不是瞎子，人就不会问这个问题。” 可见，人类对美的认识似乎与生俱来，不过对美的具体认识受社会群体意识的耳濡目染，而且，往往和生活环境颇有关系。 1812年，拿破仑和俄国沙皇亚历山大一世会晤讨论欧洲的前途，两个男人会谈结束时，都关切地聊起了如何治疗秃顶的问题。威廉三世在伦敦的汉普顿宫的大门上安装着几只高过水平视线的门环，使来访者感到自己变得矮小（因而认为国王身材高大）。著名影星约翰•；韦思身高6英尺5英寸，但是据他的好朋友说：“他踩着4英寸的鞋跟儿，还顶着一个足有10加仑重量的帽子……他甚至让人把船舱顶板抬高以便他能穿着高跟鞋出入舱门。”据说，这也是为什么讲演者走上讲台，宗教首领在圣坛上讲话，国王和女王登上宝座的原因。这些例子说明，无论是历史名人，还是影星、抑或是平民百姓，都会在意自己的形象美。 美貌是人类永恒的话题。人类对美的追求，表现在各个方面上，其中最明显的、最令人心动的还是对美貌的追求，这是人和动物的区别。 那么，女人到底为谁而美呢？这个问题自古早有定论，“女为悦己者容，”此话出自《战国策•；赵策一》，两千年前的老祖宗明明白白地给了答案。 本来嘛，男欢女爱是这个世界欣欣向荣的重要动力！ 任何一个女人都是爱美的，也是渴望被人赞美的。所以，她们千方百计用各种化妆品打扮自己。一位日本女性问题专家经过多年调查研究发现，一个女性一生中所要使用的基本化妆品中，化妆水为980立升，营养霜膏为25千克，其他各类霜膏为125千克，营养乳液为25立升，其他的乳液共计100立升，口红400克。 女人为什么要化妆呢？ 的确，为了让异性认为自己美丽，是女性化妆的目的之一，这一点不容否认。但是；只有女人参加的集会场合，她们也要装扮得漂漂亮亮，这又是什么原因呢？原来，女性也有获得同性赞赏的欲求。 “女为悦己者容”；这句话曾经被女权主义者深恶痛绝。 其实；女为悦己者容，难道不是一件挺好的事情吗？自己漂亮点，大家也高兴，还为社会制造了美容美发、化妆品、营养品、健身、服装等等产业，提供了那么多就业机会，对社会发展可谓功莫大焉！ 再说；女人打扮好一点；自己感觉也会不错。比如，一些呆在家中的家庭主妇为何也要化妆呢？ 很多女性认为，不化妆的脸，简直连自己都感到陌生。这只能说明；女性爱美在某种意味上，不仅是为了他人，更是为了自己的感受。 从另一个角度，也可以说，对脸的化妆，就是对心灵的化妆。通过化妆，使形象更完美，从而调整心态，增强自信。内心的美，往往会使人神采飞扬，会激发女性追求美好事物和更加热爱生活。 可见，人人需求美女，不仅男人如此，女人也是如此。 生物学家克雷兰德•；福特和费兰克•；比奇发现，在近200种部落文化中，女人的外貌是不是美丽受到了比男性外貌更为“明显的关注”。大卫•；布斯1990年的研究也发现，在他考察的37种文化中，有34种认为，男人比女人更看重对方的肉体美和容貌美。只有在印度、波兰和瑞典这3种文化中，男人和女人之间没有表现出什么差别。而在所有这些文化中，女人比男人更看重相貌的事则是极少的。 女人不太看重男人的相貌，看重的往往是男人的经济基础。没有足够的经济基础，男人难以得到美女的青睐。从这一点来看，美女会激发男人为获取她们而创造财富的热情，从而在客观上促进了经济发展。从这个意义上讲，美女不啻就是生产力。 地球表面上的生物大约两三百万种。恩格斯说“地球上的最美的花朵──思维着的精神”。地球上只有人才有“思维着的精神”，据此推理：生物世界最美丽的“花朵”应该是人。人的世界最美丽的“花朵”是女子，女子世界最美丽的“花朵”是美女。试问哪个男人不对美女青睐三分呢？ 常言说得好，“人往有钱的地方走，人往有美女的地方走”，美女聚众是一种生活常识了。 真正的市场经济，需求决定供给。尽管众说纷纭，但是，“美女经济”仍然势不可挡。以国内较为成熟的模特产业为例，中国的模特产业一年产值至少50亿元。现今的模特产业，已从单一的时装模特发展到车模、手模、脚模、IT模、珠宝模、纸质平面模和影视模等多个细分专业，成为国内“美女经济”最亮点。 美国芝加哥大学研究人员将18～36岁的男人分成两组，一组看年轻迷人的封面女郎照片，另一组看年老色衰的妇女照片。45秒钟之后，志愿者接受测评。结果，前组男人80％睾丸激素水平提高了，都夸口说自己“更为雄心勃勃”，“收入更高且声望更好”。而后组男人睾丸激素增高不明显，也没有因此引发虚荣心和好胜心的膨胀。 可见，美女简直是男人事业的催化剂。 美女是人世间一道不可或缺的风景，是男人为之疯狂、为之迷醉和为之奋斗一生的神奇生物。“男人爱美女就像老鼠爱大米”，已经成了男人的座右铭。 美女：经济发展的助推器 女性的美丽是一种客观存在，社会对美女追逐，美女想吸引大众关注，二者有机结合，美女总是身不由己地扮演公众角色。 随着人们生活水平的提高，劳动时间的逐步缩短，美丽便具备了经济功能。在消费社会中，大多数消费品直接或间接用于美丽享受。在法国，女性一半的收入用作美丽消费，男性三分之一时间花在美女经济的各种相关形式的活动中。 仔细思考一下，美女成为公众崇拜的对象，美女能成为经济的手段。其根本原因是：公众是因为崇拜美丽、才崇拜美女的。我们常听说“美丽产业是新的经济增长点”，而这个增长点究竟是因为什么才增长的呢？自然是美女。 在法国，个人（或家庭）的美丽开支有三个特征： 每年美丽开支总增长在8％，即增长率有规律地超过法国GDP增长率； 每年在美丽消费（电视机、录像机、美容、化妆、健身、时装等等）上的个人开支增长率为20％； 每年美丽工业物质器械（健身器、美容装备等）增长率为13％ 。 美女经�