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第一部分：美丽也是生产力美女经济浪潮…势不可挡
世界需要美丽；人类需要美丽；美女经济通过让人们从美丽消费中产生美感，得到美的享受和精神满足，成为不可阻挡的潮流。 •；掀起美女经济的红盖头 一个世纪以来，美女经济伴随着世人赞同、质疑、反对和诧异的目光，不仅没有昙花一现，而且充满勃勃生机。 什么是美女经济？目前，没有权威定义，根据经济学原理，我们认为，美女经济就是围绕美女资源所进行的财富创造和分配的经济活动。 作为一种特有的经济形式，在美丽后面； 美女经济有其特定的经济要素、运行机制，因而形成了自己的经济特点。 •；美女是媒体：美女经济是传媒经济 大众传媒是二十世纪人类技术进步、经济发展的产物。它从一诞生开始；即以一种巨大的穿透力，并借助于某种神秘的物化机制，迅速扩展到人类生活的方方面面，对当代社会的政治、经济、文化实践活动产生了广泛而深刻的影响。美女经济是大众传媒发展到一定阶段的必然产物。 美女：时尚经济代言人 美女，是伟大而神奇的尤物，给人美感，引人注目，可以催生巨大的“注意力经济”。 美女经济是一种以美女为介质的特殊传媒经济。美女经济以其亲和力强、感染力强的特点，在传播过程中效果良好，成为各界竞相争取的传播载体。 市场化运作的前提是与商业联姻，企业看重的是眼球效应，因而强大的媒体网络基础是商业公司成功运作这样赛事的一个前提。各种选美活动中，有一个非常关键的环节，就是媒体。选美的基础是媒体，无论经纪公司还是组委会，无论参赛选手还是背后赞助企业，可能都要借助媒体把能量最大限度地发挥出来。 国内外的选美赛事之多，令人无法对有关新闻闭目塞听。漫不经心的浏览中，你会发现：新闻媒介本身俨然已成为选美大赛的主要组织者。国外，环球小姐主办者之一为NBC公司（美国全国广播公司）；国内“中华小姐大赛”由香港凤凰卫视主办；1989年，成立仅一年的广州电视台便推出“美在花城”广告新星大赛，等等。 媒介机构在组织选美中进入历史性的新角色，一个显著标志便是公司与媒体的合流。选美赛事分政府、媒体、公司主办三种类型，曾几何时；媒体和公司的竞争非常激烈；现在他们转而相互合作。 美女是一种资源，而美女经济就是开发这种资源的最集中的经济活动。作为一种可以经营的资源，美女经济围绕美女资源产生一系列的增值效果；其中； 美女不是被直接消费的商品；而是美丽传播的介质。 美女：天然传播的神奇功效 如今，人们的生活节奏与工作节奏日趋紧张，与此同时，人们跟电视、网络互动交流的时间却愈来愈多。由家庭和工作单位两大块所形成的传统群体，已经出现了化整为零的“社会零碎化”趋势。人与人之间越来越疏离，社会上布满了“寂寞的个体”。 可是，情感需要是人类最本质的特性之一。即使是在实现了现代化的未来，人们的情感需求也不会减弱，相反只会日益增强。千姿百态的美女经济活动，正是直接诉求于人类共同的情感，使大家产生一种“人同此心，心同此理”的凝聚力，将一个个怀有同样或类似心态的消费者结合起来，组成一个规模很大的、超越时间与空间距离而心理距离却非常近的虚拟群体。可以这样说，美女经济不但拉近了产品服务与消费者之间的距离，而且还间接满足了现代人对归属感的渴望。 实践证明，美女经济拥有独特魅力和挖掘潜能。在生活中人们不断看到：产品经由美女展示，得到无数订单；企业经由美女形象代理，倾倒诸多“上帝”；报刊经由美女做封面，引来大批读者；服务经由美女一说“好”，弄得周围人也都来“享受”。这些都说明，美女经济具有其他经济方式难以替代的发展“钱”途。 可见，美女经济中，美女成为市场经济的重要媒介，形成以美女和欣赏美女的人们为目标消费人群的经济形式，让整个社会达成对美丽的分享。难怪一些社会学者认为，美女经济是“真善美的传播者，人类文明的使者”。 选美：美女传播的盛宴 现代生活带来了新的消费观念，人们在满足了基本的温饱需求之后，逐渐从单一的价值导向消费转向关注起消费中的附加价值。“美女经济”的出现是适应了市场的需求，也是适应了大众生活的需求。 市场经济越往前发展，竞争必然会越来越激烈。“美女经济”作为市场经济发展的产物，宣扬了人皆有之的“爱美之心”，增加社会公众美丽的注意力和吸引力。完善的市场经济需要完美的社会欣赏，利用天生丽质美女的特殊价值来包装和促进经济是时代发展的一种必然产物，对人们的精神生活实在是有利无弊。 而且，人们对于美的追求永无止境，社会越进步，经济越发展，社会对美女经济的需求就越大。 随着市场经济大潮的涌动和商品经济的繁荣，先是社会上出现了“美貌也是生产力”的流行观点，接着“选美经济”开始显山露水，如今，“美女经济”又崭露头角，成了一种与会展经济、假日经济、考试经济、娱乐经济并驾齐驱的新的社会经济形态。 美女经济是更高层次的“注意力经济”和“信任经济”，涉及范围不仅地域大，而且领域广。许多赛事不仅取得了良好的经济效益，而且取得了不俗的社会效益。 这不是一个偶然的现象，而是一种社会发展的必然。 选美大赛要三个轮子一起转才行，一个是模特经营公司或选美组委会，另一个是美女或模特们，再一个就是幕后赞助支持的企业，三轮共转才能营造共赢。这跟买东西不一样，买东西一手交货一手付钱，无须第三者。选美的经济模式有点像广告。策划选美经纪公司向观众、听众提供免费服务，大家在各种媒介上可以随便看，我们的观众看完以后，不用付钱，跟买衣服不一样。赞助商出钱给策划选美的公司，而事实上出钱的赞助商并不是选出他们自己的什么美女、美男。在这看似不可理喻的过程中，观众看了美女美男，白看，心情愉快，一赢；策划选美的公司收到赞助费，二赢；出赞助的企业，形象宣传随着选美也达到了目的，比买广告套餐还划算，三赢；还有四赢，美女也赢了，通过策划，美女知名度也提高了。这形成了一种良性循环，四方受益。 选美赞助的这一传导机制可以概括为“选美—影响力—信任—消费”。选美经济实质是更高层次的“影响力经济”和“信任经济”在选美领域的体现。 选美对经济有三个方面的带动。首先，选美本身属于一种经济活动，需要一些周边产业的配合来发展，如选美需要电视台来拍片，可以带动电视和影碟的发展，这个属于上游带动。选美过程中需要很多材料和原料，可以带动GDP几个百分点。选美的投入和回报的比率大概是1：4，也就是说选美活动如果投入一万块钱，就可以带动整个社会四万块的增加值。从就业岗位说，一个选美的就业岗位可以带动大概是数十个岗位。其次，很显然，选美推动了厂商和赞助商的知名度，产品好销了。再次，选美也是一个培养人才的过程，使这些选手变的更有修养，形象更好了，增加了进入娱乐圈的可能，带动文化发展，最终促进社会发展。 选美活动之所以能够得以完成，赞助企业的参与是其中的重要一环。现代商业的竞争异常激烈，同类产品对客户的争夺更是你死我活。为了在众多的同类产品中脱颖而出，引起消费者的注意，并最终引发对该产品的消费行为，很多企业不惜重金搭上“选美”这条船，以各种身份和面目出现在各种聚集人气、吸引眼球的选美大赛中，以达到宣传自身的目的。众多观看和关注比赛的观众对赞�