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买方市场 观念升级创造体验吸引顾客
一位充满自信的女性穿着慢跑鞋，跑在马路上，跑到公园里，画面紧跟着这位女性，音乐柔和但节奏有力，旁白低沉地道出一段话，意思是“做自己的主人！”最后勾勾出现了，搭配经典名言“Just Do It。”然后画面消失。这个广告片让人难以忘怀！（尤其是女性观众）为了拥有那种“体验”，消费者争相购买Nike的慢跑鞋，有没有穿着去慢跑并不重要，重要的是，Nike完全没有推销它的慢跑鞋，而是创造一种体验，让消费者认同、喜爱甚至拥戴这种体验。为了体验而买Nike的慢跑鞋，这就是“体验营销”的威力。
买方市场 观念升级拉式策略领导逻辑
日本7…eleven总会长铃木敏文，三十几年前要将7…eleven引进日本时，几乎所有的董事通通反对，理由是：当时日本正是大型量贩店、大型百货卖场蓬勃发展的时候，小型杂货店已经被挤压到快窒息的地步，怎么还要引进“杂货店”？铃木敏文告诉董事会：7…eleven不是杂货店！杂货店是卖方思维的店，是想办法要把产品卖给消费者的店（推式策略）；7…eleven则是买方思维的店，是想办法吸引消费者到店里来买东西的店（拉式策略）。最后他终于说服董事会，引进7…eleven到日本，如今7…eleven不但称霸日本，而且美国公司已经被日本买下，成为日本企业。
卖方市场时代，一味地努力推销产品，当时代进化到买方市场时，可就处处碰壁！杂货店被淘汰就是最好的写照。反之，7…eleven非常清楚“时代不一样啦！”（现在是买方市场），正确的定位为：以“便利”吸引消费者上门的便利商店，创造各种新体验，吸引（领导）消费者。
7…eleven推出的Hello Kitty磁铁方案更是一绝：7…eleven统计，来店消费者的购买平均单价为六十几元，为了拉高这个价钱，7…eleven创造了一种“体验”（收集Hello Kitty磁铁），只要到7…eleven消费每超过77元就送一片磁铁，包得好好的，消费者看不见里面是哪一种图案，结果造成喜欢收集Hello Kitty的“热迷”为了收集到整套的磁铁而刻意到7…eleven消费。（请注意，不是为了使用产品也不是为了获得服务而消费，这就是热迷营销的威力！）此活动造成7…eleven营业额大幅增长，平均单价也大大地提升！（光是我就贡献良多，因为我太太就是Hello Kitty热迷！）
传统的杂货店老板，做梦也想象不到“生意”是这样做的，主要原因就是“偏见”（跟穷爸爸一样），认定——“狗喜欢啃骨头”，不知道其实有更好的选择时——“狗更喜欢吃牛排”。这种“偏见”使得许多人一再的卡在“卖方思维”、一再地想推销产品（推式策略）、一再的想要控制顾客（管理逻辑）、一再的“在错误的地方找正确的答案”。
7…eleven则完全相反，它采取“买方思维”，以便利吸引消费者（拉式策略），创造新的需求（体验）影响消费者（领导），运用“热迷”产生“病毒式扩散”（病毒营销）引爆趋势，带动流行也带来获利，让大家都会在心里呐喊着“有7…eleven真好！”
简讯重点提示
◎ 四种体验：身体体验、情感体验、心智体验、心灵体验。
◎ 顾客消费的关键，不是产品，不是服务，而是体验。
◎ 顾客关系管理（CRM）已经跟不上时代，现在是顾客体验管理（CEM）的时代。
热迷小故事
假的产品体验
新闻报道，不法地下电台主持人，利用收音机广播欺骗乡下老先生、老太太买了许多昂贵的成药，这些成药其实都是廉价的维他命。这些受害的老先生、老太太说：“电台主持人不但把那些药讲成仙丹妙药，还有很多打电话去感谢主持人的，有的说他的糖尿病好了、有的说中风好了、也有肿瘤消失的……”结果原来打这些电话的人也是骗子。难怪美国营销怪杰“紫牛”系列的作者赛斯•；高汀（Set h Godin）在《营销人是大骗子！》里强调——营销人不是大骗子，消费者才是大骗子！他说：“消费者会自己骗自己，营销人只不过是投其所好。”但他又说：“卓越的营销人，会本着良知来营销。”
假的热迷营销确实能获得成效，但是良心的苛责、法律的制裁代价何其大也，更何况骗得了一时，骗不了一世，还是以道德为师、正派经营才是。
买方市场 观念升级衣食住行 育乐健美
开学的第一天第一堂课，老师想让同学佩服，问学生：“全世界最大的螺丝是什么？”学生答不出来。老师得意洋洋地说：“是俄罗斯，这叫脑筋急转弯！哈哈哈！”学生不甘示弱，回问老师：“《长恨歌》有几个字？”老师答不出来，反问学生：“你们有办法算出几个字吗？”学生大笑回答：“长~恨~歌~只有三个字，这才叫脑筋急转弯！哈哈哈！”（请问读者，有谁会倒背长恨歌？什么？不会？不就是歌~恨~长~吗？哈哈哈！）
消费升级体验挂帅
当买方市场替代卖方市场，消费者替代销售者主导市场，消费者自己就进化啦！从基本身心欲求的衣食住行升级为崇高心灵欲求的育乐健美。
从前，肚子饿了需要吃饭，那时餐厅很少，不管卫不卫生、好不好吃、安不安全先吃再说！现在，满街餐厅，肚子饿了不是要不要吃饭，而是想吃什么东西？想到哪一家餐厅吃饭？这个时候，考虑的不是“食”而是想吃点与众不同的（育），想快乐地吃饭（乐），想吃对健康有帮助的食物（健），想吃吃了会美丽的料理（美）。
从前，穿衣就穿“衣”，现在想买特殊的款式、特殊的材质（育），想穿了让自己高兴，想要享受买衣服的乐趣（乐），想买件能量衣或排汗衣（健），想买无数件让自己看起来更漂亮的衣服（美）。衣食住行属于有形的产品，育乐健美则经由无形的服务，进入难忘的体验。买车的人，如果是为了车子本身的功能买车，价格肯定是第一考虑因素，这是早期福特汽车大赚钱的主因。但现在可不同了，车子的功能，只是买车的次要理由，主要的理由来自体验！为了体验豪华，买了凌志汽车（Lexus）；为了体验奢华尊贵，当然会买一部奔驰（Benz）；为了体验操之在我，现代的女强人（我太太）会买一部宝马（BMW），享受驾驭的乐趣！
消费者最大的时代，就是体验挂帅的时代！
买方市场 观念升级育乐健美创造体验
如何创造难忘的体验？“育乐健美”最能创造难忘体验。“育”是教育，告诉别人所不知道的事叫做教育，是一种探索、是一种冒险、更是一种创意，它提供大脑“思考的体验”，如果你对某个创意十分欣赏，就是难忘的体验！“乐”是娱乐，包括游戏、赌博以及欢乐，它提供人们“情感的体验”，当你沉浸在娱乐世界里，绝对是难忘的体验！“健”是健康、保健、解压、有活力，社会上充斥SPA舒压养生馆，就是最好的写照，它提供人们“身体的体验”（感官的体验），当一个人释放出压力或是充满活力的时候，都是难忘的体验！“美”是美丽、美感，它提供大脑“心灵的体验”，当你看到美丽的风景、美好的设计或事物、美女或俊男，是否会心旷神怡？是否会一再回想？这就是难忘的体验！
买方市场 观念升级帮助顾客解决问题
顾客导向的时代，想要吸引顾客、留住顾客、倍增顾客最直接的方式，就是帮助顾客解决问题！其实，这也是一种需求。然而每一位顾客要解决的问题大多不同，甚至同一个顾客在不同时空也会有不同的问题。因此量身订做的服务、个人化的产品、个性化的体验纷纷出笼，全部锁定一个目标——帮助顾客解决问题。让IBM这只大象跳舞的前任CEO郭士纳，在刚接掌IBM时，IBM由蓝色的巨人变为忧郁的巨人已经一段时日，没有人看好IBM，郭士纳找来主管开会，将IBM重新定位为“帮顾客解决问题的公司”，而不是之前的计算机产品制造销售公司，他甚至把顾客请到IBM直接问他们想要IBM为他们做什么，得出结果后，他们推出为顾客e化的项目，获得大大的成功，让IBM风云再起！
当顾客的问题能有效地被解决，也是一种难忘的体验。
简讯重点提示
◎ 现在的消费者是，自有人类历史以来，最聪明的消费者。
◎ 难忘的体验，来自衣食住行的升级——育乐健美。
◎ 帮助顾客解决问题，也能创造难忘的体验。
热迷小故事
小女孩的美容派对
加拿大温哥华有一家美容美发沙龙，除了为大人们美容美发之外，也帮小女孩化妆美发，更特别的是，他们会为小女孩举办生日派对。在美容美发沙龙里举办？是的，小女孩阿花生日，家长想给她特别的生日派对，于是联络好这家沙龙，订好时间与人数，届时，阿花与几位好友一起来到美容美发沙龙，先各自接受美容美发一番，然后漂漂亮亮地举行派对，让小女孩都度过一个难忘的派对。这家沙龙推出小女孩派对后大受欢迎，连大人也要求举办，生意因此大大兴隆了起来。
台湾有家俄罗斯餐厅，在餐厅内部设置了一个零下20摄氏度的冰窖，让消费者可以去体验穿着大衣在零下20摄氏度的冰窖中，喝着高浓度的伏特加，一边享受俄罗斯的异国情调，一边创造美好的体验。
这两个例子就是从服务业进化为体验业的最佳案例
买方市场 观念升级需要想要渴望还要
明星到动物园拍片，引起群众围观，现场变得混乱不已。为了表示歉意，明星特别找到园长，提出愿意暂当义