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谋就辽杓埔踩〉昧顺ぷ惴⒄埂�1951年，松下幸之助（日本著名跨国企业“松下电器”的创始人，被人称为“经营之神”）去美国参观访问，他发现性能相同但设计不同的电子管收音机在价格上有很大差异。他感到非常惊讶，于是对随行人员说了一句非常有名的话——“今后将是设计的时代”。在此之前，日本的商品价格主要取决于产品的性能和质量，设计上的差异并没有明确体现到价格上。访美之后，松下幸之助在自己的公司内设立了专门的设计部，致力于产品设计。很多其他日本企业在这方面也纷纷效仿松下电器。
除了产品设计，设计在其他各种领域也开始受到重视。同年，原弘先生和山本文夫先生创立了“日本宣传美术协会”。该协会致力于提高设计师的地位和发掘、指导年轻的设计师，并成为日本平面设计行业发展的奠基石。
1957年，日本通商产业省（原商工省）为了鼓励优秀产品设计的创作，设立了“G…MARK”设计大奖，由此进一步提高了企业对设计的重视程度。从此，日本也进入注重产品设计的时代，设计成为企业的“有力”武器之一。设计概念也不断向大众渗透。
1964年的东京奥运会和1970年的大阪世界博览会，有多位日本建筑设计师和平面设计师参与其中，其作品受到海内外的广泛关注。进入20世纪70年代以后，许多日本产品因其强大的功能、品质和优秀的设计，得到了世界的认可。与此同时，广告设计的力量也突现出来，它是除产品设计外影响商品的销售最重要的因素。此外，在展现企业形象方面，设计也发挥着不可小视的作用。总而言之，设计已经成为企业经营不可缺少的一柄利器。
第6节：设计的分类
1870~英国“工艺美术运动”
1900年前后法国出现“新艺术运动”
1913年德国创立包豪斯设计学校
1925年巴黎举办“巴黎国际现代化工业装饰艺术展览会”
1928年日本商工省开设工艺指导所
1951年日本宣传美术协会成立
1957年日本评选“G…MARK”设计奖商品（即“GOOD DESIGN”奖的前身）
设计的对象
~设计的分类~
在设计界，有一个令人费解的问题，那就是设计没有明确的分类范畴。企业也好、教育机构也罢，对设计的定义及分类解释都略有出入。“工业设计”与“产品设计”就是一个例子。工业设计一般指工业产品的设计，日用品等的设计则被称为产品设计。不过大多数情况下，二者可以通用。通常，产品设计可以归为工业设计的一个门类。
设计的分类范围多有重叠，因此，要将设计明确地分为若干种类也没有太大意义。接下来，我将具有代表性的设计对象进行整理，梳理出一个大致的设计分类。
建筑
室内设计
对住宅、商业设施等室内空间中的照明、家具摆设等进行的设计。并不局限于室内某要素（如照明、家具摆设、色彩搭配等）的设计，而是对全部室内环境进行的整体性设计。
室外设计
与室内设计相对，室外设计是指对建筑物的外观、庭院以及周边环境进行的整体设计。以住宅的室外设计为例，主要包括对大门、栅栏、车库、储藏室等进行的设计。
空间设计
对店铺、商业设施的大厅、展示空间等进行照明、家具和器物摆设等方面的设计，使该空间达到预定的使用目的。
工业/商业
工业设计
随着工业的发展，工厂将大批量的商品输送到社会。在商品批量生产之前对其进行的设计，就是工业设计。
产品设计
产品设计特指工业设计中对日用品、实用物品的设计。例如，椅子、餐桌、餐具、汽车等的设计。
第7节：容易混用的设计用语
时装设计
时装设计源自英语Fashion Design，即服饰设计。本来，时尚（Fashion）指的是思想、艺术等无形概念，后来引申为服装、生活方式等有型概念的流行趋势。由于服饰是最能体现流行的一个元素，渐渐地Fashion这个词就与流行服饰划上了等号。
平面设计
一般是指海报、宣传册、商品包装等平面的设计。对文字、图案、颜色等搭配组合，是一种传递信息的手段。
网页设计
顾名思义，就是对网页进行设计。通过对文字、图案等的合理编排、布局，不仅要做到视觉上的美观，还要实现对信息的有效传递。
其他
信息设计
将信息以视觉可见的形式表现出来，以方便人们辨识。例如，公共场所中卫生间的提示标志、道路标识、图标等的设计。
通用设计
通用设计是指通过设计，使产品、空间、标识等，不论使用者的年龄、性别、身体状况、能力等，都可以方便使用。
容易混用的设计用语
~设计用语的整理~
现在，与设计相关的用语，很多也被大众广泛应用，但是使用方法却很含糊、暧昧。特别是外来语或外语，由于人们对其语源的理解并不深刻，更容易凭感觉随意使用。接下来，我将对容易混用的设计用语做一个简单的整理。
Form
源于法文的“Forme”，一般用来表示形状或外型。很多设计师称赞形状美时，会说“漂亮的form”、“简练的form”等。英文Form已经没有创新的含义了。日本的商业标语常常转用法文、西班牙文的同义词，来增加广告效果。
Style
本意为姿势、做法、风格等。在设计领域，多用来评价人的外观，例如穿衣风格。在时装界，也常用这个词来表示不同的服装类型。此外，像“生活方式”（Life Style）中的Style，包含个人的价值观、生活模式等含义。
至于Stylish这个词，在日文中有“性格”的含义，是日本外来语特有的模糊语意，也可以单纯用来表示品味好坏。
第8节：设计的认知
Taste
原本的意思是“风味”、“口味”，后衍生表示“嗜好”、“兴趣”。不少日本人经常凭感觉随意使用这个词，不过多用来形容设计的倾向、氛围等。虽然Taste经常和Style混用，但在语感上，前者的方向性更强一些。例如，“这个人的穿衣风格偏重韩国taste”，就是强调此人穿衣的风格偏向韩国潮流，即“哈韩”。
此外，Taste也可以与别的解释重叠，以加深涵义。例如，提到怀旧风格的服装，即使不精通这种服装搭配的人，也会用“怀旧风（taste）”进行笼统概括，以使对方有个大体的认识。
第一章
设计的认知
当设计过的产品摆在我们面前时，我们是怎样来认知它们的呢？在这一章中，我将讲解人类的视觉原理、视觉与大脑的关系、人类认知的特性等知识，与大家共同探讨人类的认知系统及其特征。
设计的认知
~认知的原理~
当某样产品或设计摆在面前时，我们首先通过以眼睛为主的感觉器官来感知（看）它的存在。然后，将感知到的对象物与过去的记忆进行对比，或者建立新的概念。最后，得出结论，即认知（理解）这一事物。在认知过程中，我们会产生“可爱”、“帅”、“讨人厌”等印象或想象，然后加以评价。之后，印象或想象会保存在脑海中，除了对事物进行评价外，向他人描述自己对该产品或设计的印象时也会派上用场。
实际上，设计师并非遵循明确的理论有目的地进行设计，也没有明确的设计理论能保证作品一定受到好评。设计中存在很多基本规则和方法，但这些指导性的理论并非设计出优秀作品的充分条件。优秀的设计师都需要长年实践来培养设计的“感觉”和“直觉”。进行设计创作时，设计师需要将自己掌握的知识和培养的感觉来一个总动员，然后对其进行复杂的组合搭配，这样才能设计出新颖的作品。
可以说，设计是一个“系统”，其复杂程度很难用明确的理论解释清楚。因此，设计创造的能力常被认为是一种特殊能力，甚至有人把设计能力说成是类似“直觉”这样天赋的能力。如果真是这样，那设计就无法进步了，更不能代代相传于世了。
第9节：视觉的重要性
实际上，人们长期以来围绕设计展开的研究并非一无所获。对人类视觉功能和大脑活动的各种研究，都取得了很大成果，有很多奥秘已经被揭开。在心理学和大脑生理学领域中，科学家们很久以前就展开了对颜色与形状的研究。此外，在一门叫做“感性工学”的学科中，研究人员发现人会将想象运用到创造中。然而，人的大脑根据什么标准来创造想象、什么样的设计会受到大多数人的喜爱等问题，还有待研究。在此，我斗胆用多门学科的成果来研究设计以及人类对设计的评价标准。
首先，我将为大家讲解设计者如何认知设计、设计接受者如何理解设计，以及其中的原理。这部分内容涉及到人类的视觉机能和大脑机能，可能有点复杂，但却是揭开人类认知系统奥秘所必需的。
视觉的重要性
~我们通过视觉获得的信息占总信息量的八成以上~
人类和很多种动物，都是通过视觉、听觉和嗅觉等感觉器官来获取信息、认知事物的，而我们人类是非常依赖视觉的。当然，根据感知对象物的不同，各种感觉器官的使用比率也不尽相同。但总体来说，视觉获得的信息占我们总信息量的八成以上，即使是吃东西时也如此。
也许有人会认为吃东西时肯定是味觉占主导地位。实际上，首先是眼睛看到食物的颜色和形状后刺激了我们的食欲。与视觉、听觉、嗅觉相比，味觉要迟钝得多。如果蒙上眼睛、塞住