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1928年夏天，一艘巨轮驶抵荷兰阿姆斯特丹港，轮船除载有参加第9届奥运会的美国体育代表团之外，还有1000箱可口可乐。从规模和成绩上讲，第9届奥运会也许没有多少值得一提之处，但有两个“首次”完全应该载入史册。其一，首次在奥运会开幕式上举行了点燃火炬议式；其二，可口可乐首次出现在奥运会上，从此成了国际体育的最大赞助商。开幕式中，容纳4万观众的体育场座无虚席，当美国队入场的时候，人们完全不知道他们的帽子和外套上印的“Coca…Cola”到底是怎么回事。散场后，干渴的观众在体育场外的饮料摊、咖啡店、杂货店发现了同样商标的饮料……
战争带来挑战和机会
30年代末期，建有可口可乐装瓶厂的国家已达40多个。第二次世界大战爆发，这些国家之间有的成了盟友，也有的成了死敌。出人预料的是，战争并没有毁灭可口可乐的生意，反而为它提供了新的挑战和机会。
1941年美国参战后。罗伯特·伍德鲁夫下命令给所有雇员：“让每一个士兵只花5分钱就能喝一瓶可口可乐，不管他在什么地方，也不管这样做对公司意味着什么。”
1943年6月29日，一封加急电报从艾森豪威尔将军设在北非的盟军总司令部发往亚特兰大，要求速用海军运输舰运送“能够装备10个装瓶厂的设备”。电报说，如果军舰因装载军用物资而一时无法运送装瓶设备，可先运送300万瓶可口可乐，而且，每个月送两次，每次300万瓶，直到装瓶设备运到为止。
6个月后，北非第一家装瓶厂在阿尔及尔投产。大战期间，可口可乐公司共运送了64套装瓶设备到海外。在欧洲和太平洋战区，这些设备都安装在尽可能靠近战线的地方，前线官兵消费的可口可乐超过50亿瓶。
受到士兵们欢迎的可口可乐，也使作战地区的无数平民百姓第一次品尝了一种口味全新的饮料。战后十几年是可口可乐又一个高速发展时期，到1960年，有装瓶厂的国家几乎接近一百，当整个世界从战争中恢复的时候，可口可乐作为世界头号饮料的地位也确定下来了。
和时代同步
从40年代末期到70年代，包括美国在内的整个世界的面貌发生了空前变化。可口可乐公司也采取了一系列自1890年以来最重大的改革步骤。
在产品方面，适应不同口味消费者的新品种纷纷面世。1960年诞生在德国的芬达系列，目前成了世界销量第三的名牌饮料；1961年，一种具有柠檬和莱姆果味道的无色饮料投放市场，这就是深受女士欢迎的雪碧；1963年，名为TAB的新饮料出现了，这是可口可乐公司推出的长一种低卡路里饮料。
在广告方面，可口可乐的广告用语一向凝练。1929年首次出现在《星期六晚邮报》上的“要想提神请留步”，被认为是最著名的经典广告用语之一。1936年，可口可乐采用了“喝新鲜饮料，干新鲜事儿”的广告语。1944年，广告语又变成了“Coca…Cola，一个全球性的符号”。50年代，“好味道的标志”、“真正清凉的饮品”和“更好更清凉”等用语相继在报刊杂志上出现。
从20年代中期到60年代，广播电台是商品的首要传播媒介。“可口可乐使尔一帆风顺”是那个时期广播中的名言。
电视的发展使可口可乐把广告重点转向电视。1950年感恩节，可口可乐首次资助电视直播节目。此后，许多重要庆祝活动、娱乐表演和体育比赛都由可口可乐资助。
多年来，可口可乐不断更新产品、包装和广告。但它的宗旨，就像它的商标一样，从来没有改变过。
全球性的大生意
1971年，世界各地的年轻人聚会在意大利的一个山项，他们唱着只有一句歌词的歌：“我要给地球买一瓶可口可乐。”从某种程度上讲，这正是可口可乐的目标：到达世界的每个角落，成为最著名、最令人尊敬的商标。
1988年，可口可乐的影响和声望得到了令人信服的证明。这一年，三家世界范围的独立调查公司联手进行了一项全球调查，评出世界十大最著名商标。丰田、奔驰、索尼、柯达等榜上有名，但名列首位的是可口可乐。一家美国商业杂志报道在美国进行的调查情况时说：“可口可乐是如此有力量，以至于在美国，它根本不用列在调查表上。”
也许更说明问题的是1985年的事。当时，公司宣布要改变一直被视为最高商业机密的配方，生产全新口味的可口可乐。这是1886年可口可乐诞生以来第一次改变配方。新产品通过了复杂的检验，但无法使消费者接受。在美国人看来，可口可乐不仅是一种饮料，它的独特口味带来的感觉和体验实际上成了美国生活方式的一部分。他们无法设想买来同样牌子的东西，喝起来却是另一种味道。消费者的强烈反应，使公司立即恢复了原配方。
如今，设在160多个国家的装瓶生产线开足马力运转着，每天产量达几亿瓶。这个无与伦比的网络及其产量是世界软饮料之王的最有力证明。这个软饮料之王的销量占世界市场的一半以上，还没有哪一家公司敢于宣称在剩下的那一半中哪怕是占到一半。
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Number ： 7722
Title ：女孩喜欢“坏”男孩
作者 ：晓岭
出处《读者》 ： 总第 143期
Provenance ：《喜剧世界》
Date ：1993。2
Nation ：
Translator ：
不知你发现没有，生活中有一种现象，逛大街你常会见到一些很不起眼的小伙子和一位婀娜多姿的迷人的小姐手挽手在商店溜达，让人好不羡慕。一次去舞厅，一位公认的“坏”男孩总能邀起最漂亮的小姐翩翩起舞。也有些貌似儒雅者“吃不到葡萄说葡萄酸”，挖苦说：“鲜花插到牛粪上，可惜了。”当年上大学时读中外古今爱情小说也发现安娜偏不喜欢一本正经的卡列宁而要喜欢花花公子渥伦斯基这号人。还有尤二姐爱贾琏，杜十娘痴情李甲最后发现受骗怒沉百宝箱。为此，我真有些大惑不解，“坏”男孩被众多女子垂青的效应如何产生？我沉思，我读书，我观察，我体验，末了顿悟……
“坏”男孩先天具有幽默本领。就拿跳舞说，我亲眼目睹一位衣冠楚楚、颇有风度的男子走向一位女士说：“小姐，请你跳舞。”女孩摆摆手说：“我累了，想歇一会。”另一位有点雅皮式的“坏”男孩上前邀请，女孩仍摆手婉拒，只听他说：“怎么，还要我把你抱上去吗？”女孩怕他真会那样做，大庭广众多羞人呀，于是乖乖就范了。还有一回，我看见几个正经小伙去邀请一位小姐，都遭拒绝：“对不起，我不会跳。”一个“坏”男孩上前说：“我斗胆冒着再被拒绝的风险来请你，给我点面子。”女孩说：“我真不会。”“是吗？但你会走路吧？”“当然。”“好，让我们在音乐中散散步吧。”他成功了。
“坏”男孩行为举止新潮、潇洒。我曾和一女孩谈朋友，她说我不修边幅，总穿一双磨得不见光亮的皮鞋，她真受不了。
我曾见过一男一女边吃糖葫芦边走，也许女孩此时要表达某种感情，非要让男孩吃一口，面对满街的眼睛，男的想推辞，但女的仍执意，男的还是吃了。而后两位开怀大笑地环顾左右，发现有不少眼睛在盯他们。不被某种旧有的流行的道德规范所约束，敢想敢为，此乃潇洒。
“坏”男孩表示爱坦率直露。外国心理学家以为：女人在内心深处都渴望被人珍爱，你主动示爱，即便不成功，这份真情温暖也会使女子感激不忘，只要你是认真的，她决不会嘲笑你。读者还记得《渴望》中的大成和沪生吧，大成心里有慧芳可谓“冰冻三尺”，但为何沪生占了先呢？除了心灵的撞击之外，主要一条是“坏”沪生敢想敢说敢为，有“贼”心又有“贼”胆，当时文革的社会背景，沪生带有小资产阶级浪漫情调、带有力度和强迫色彩的吻可谓是“坏”男孩之举，但这“坏”正是女人潜意识中的渴求企盼的罗曼蒂克。
“坏”男孩具有浪漫情怀和人情味。今冬古城好大雪。我看见很多好男人来到公共车站牌下送等女友妻子。但我也瞧见很多“坏”男孩为了不让自己的女友情人辛苦受冻，就豁出去掏大钱叫出租车，也许“他”偶然奢侈了些，但这种重视和爱护女性的行为让我倍受感动。不少女孩说：“这太贵了，还是乘公共车吧。”但她们的内心是多么温暖和幸福。一次我同女友走到某公园一片竹林处，条件反射使我想起一件往事：几年前听说一对恩爱男女为了反抗父母干涉殉情，双双自刎在这竹林深处。我一讲完，她就对号入座问：“万一我们的父母也不同意，你敢和我上华山的‘舍身岩’吗？”“不妥吧，我还爱惜生命呢！”但如果换了“坏”男孩一定会满足女孩心里的那份需求说：“我敢，不求同日生，但求同日死。”女孩对爱情故事的虚构总是要死要活，惊天动地，缠绵悱恻，永恒专一的，有什么办法呢，地道的“琼瑶型”。
“坏”男孩善于标新立异。他们经常会出些“馊”主意，让你意想不到。比如过烦了大都市生活，换换口味一起去金鱼沟大水库游泳，一起骑上轻骑去风峪口垂钓，一起去乡间郊游或者一块去小豪华影院品尝一下10元钱一张票的温馨和舒适，或者当“一夜贵族”在圣诞之夜破费点去“金花”饭店度过一个快活的圣诞之夜，或者制造些险情如看恐怖影片、骑高速车体验一下娇小女孩温柔依赖和很惊讶的尖喊声，而他也能更出色地担当起男子汉的角色。难怪有不少女孩对我说，她们最喜欢的影片是《魂断蓝桥》和《罗马假日》，男女主人公的爱情都是邂逅突发一见钟情式的，充满了浪漫情怀和冒险精神，的确是意外的遭际产生意外的惊喜。女孩天生就喜�