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读者十年精华-第章

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  没有听完母亲的话,我就高兴地从床上滚爬下来。“真的,妈妈?”

  “傻家伙,妈妈什么时候骗过你?”妈妈反骂我。

  “妈妈,我以后首先少吃少喝。”我发誓。

  记得那天是个初秋的日子,阳光照在身上特别舒服,村前的小鸟也叫得特别特别的欢快。

  交完了钱,我同妈妈一道把那本厚厚的书紧紧抱在胸前,一口气走出了村庄。书好沉,抱不了多大一会儿,我就抱不动了,妈妈接过去,抱婴儿一样把书紧紧抱着。

  一路上,行人不断用惊奇的目光和口气询问:你抱的是什么东西?

  妈妈神采飞扬目视前方,自信地回答:“书!20多块钱买来的书!”

    快要到家时,我们同样被一位好奇的熟人拦住,很快围了一堆人,人们纷纷伸长脖子,盯着妈妈手上的那本《辞海》,不断好奇地提出各种各样的疑问,妈妈不厌其烦地回答。那神情,现在想起来,真好像一位凯旋的将军一样。

  我们把书抱回家,妈妈把书整整齐齐放在堂屋前的桌子上。

  那天晚上,我们一家人只吃了很少一部分饭菜,都在专心致志听我们讲述买书的所见所闻。

  那是那段时间我们家大快人心的一件大事。

  去年春节回家,临回北京前,我对爸爸说:“我想把《辞海》带回北京。”

  爸爸说:“书太重了,你需要的时候,我再寄给你。”

  我想也是的,书真的是太重了。尽管以后参加一些活动也被人赠送过类似的书,但感到书不再那么重了。

  或许,我真是长大了。

 

Number : 9127 

Title :欧洲汽车商标溯源

作者 :彭学彦

出处《读者》 : 总第 174期

Provenance :大众汽车

Date :总18期

Nation :中国

Translator :

  大众·波尔舍·保时捷

  “伏尔斯瓦根”(Volkswagen)是德国最大汽车制造厂家Volkswagenwerk AG生产小轿车的商标名。在德文中是“人民大众的汽车”之意,所以译作“大众”。这是30年代在希特勒“让每一个德国家庭拥有一辆汽车”的口号下命令生产的普及型轿车,首辆“大众”牌汽车于1936年出厂,被隆美尔将军用于北非沙漠战场上。为此,波尔舍在斯图加特成立了大众汽车工厂,于1938年投入批量生产,因战争爆发,只生产了630辆。

  大众汽车公司和波尔舍(Porsche)汽车厂均为德国汽车界奇才费迪南德·波尔舍所创。“波尔舍”赛车世界驰名,是以老波尔舍之子费里·波尔舍姓氏为商标名的,也被译为“保时捷”。“波尔舍956”型为世界上跑得最快的赛车之一。

   奔驰·奥迪·桑塔纳

  风行世界的“奔驰”牌汽车是以汽车发明者卡尔·弗里特里奇·奔驰的姓氏为商标名的。奔驰出身于火车司机家庭,他在没有工厂、没有资金的情况下开始了内燃机的研究。后来在一位名叫比勒的皇家摄影师资助下建立了工厂。1885年,他制造出世界上第一辆三轮汽车(与戴姆勒几乎同时)。1926年创建“帝国—奔驰汽车公司”,批量生产汽车。“奔驰”牌汽车为什么又冠以“梅塞德斯—奔驰”呢?这里有一段故事。

  居住在法国尼斯的奥地利巨商兼总领事埃米尔·E·杰利内克1897年访问了德国戴姆勒汽车厂,购买了一辆该厂造的汽车。1899年,他用一辆戴姆勒公司的23马力赛车参加了尼斯汽车拉力赛,并以自己心爱女儿Mercedes的教名给这车命名为“赫尔·梅塞德斯”,居然在比赛中获得头等奖。他以为是自己女儿的名字带来了好运,就极力劝说戴姆勒,将自己女儿的名字“梅塞德斯”作为该公司改进型汽车的商标,答应由他负责把这些车销往匈、法、比、美等国。后来公司看到“梅塞德斯”牌汽车十分畅销,干脆将这型车均称为“梅塞德斯”牌,正式注册登记。

  当1925年戴姆勒公司与奔驰公司合并后,他们次年生产的汽车就改称“梅塞德斯—奔驰”(Mercedes-Benz)牌了。这汽车也常被人们亲昵地称为“Merc”。

  “奥迪”(Audi)是德国大众汽车公司所属奥迪公司生产的轿 车。这一牌号汽车最早是由位于茨威考市的霍奇—沃克公司创始人霍奇研制的。起初以他自己的姓氏为名,后由于他失去了对公司的独立经营权,即将自己姓氏“Horch”(德文原意为“听”的意思)改用拉丁文Audi(听)书写,让这商标带上古典语言的优雅韵味。1931年,由于财政困难,霍奇—沃克公司并入DKW公司。1971年DKW公司又被大众汽车公司接管,所以这一商标便成了大众公司的产品。

  上海大众汽车有限公司1983年推出的“桑塔纳”( Santana),是德国大众汽车公司1981年的产品。“桑塔纳”是美国加利福尼亚山谷的名字,意为“旋风”。该山谷以盛产名贵葡萄,并经常刮强劲的旋风而闻名于世。

   奥斯汀·劳斯莱斯

  “奥斯汀”(Austin)是英国BLMC公司生产的轿车,“奥斯汀7型”汽车对英国和欧洲轻便汽车的设计有重大影响。这一商标取自公司创始人和第一任董事长赫伯特·奥斯汀的姓氏。1906年生产出奥斯汀牌汽车。

  “劳斯莱斯”是香港对“罗尔斯—罗伊斯”(Rolls Royce)的译名(如同把“波尔舍”译成“保时捷”一样)。

  劳斯莱斯汽车有限公司(Rolls-Royce Motors Limited)是世界闻名的高级轿车公司——英国维克斯股份有限公司(Vickers Public Limited Company)的子公司。

  公司创始人是英格兰男爵的儿子查尔斯·罗尔斯和火车学徒出身、自学成才的电器技师、磨坊主的儿子亨利·罗伊斯。

  罗伊斯当过报童、电报工、铁路工厂学徒。1884年,他用70英镑开了一家名叫F·H·罗伊斯的电器有限公司,生产电灯等产品。1902年他买了一辆法国10马力汽车,之后设计出三辆新汽车。

  罗尔斯则是毕业于剑桥大学的机械制造工程师。他们俩人1906年合办汽车公司。罗伊斯在曼彻斯特负责生产,罗尔斯在伦敦销售。

  “劳斯莱斯”这一由两位创始人姓氏命名的汽车商标于1906年开始使用。该车因质量优良,内饰豪华,古色古香,设备完善驰名世界,英国王室均用劳斯莱斯。

   雷诺·雪铁龙·标致

  1898年10月1日,当路易斯·雷诺兄弟创建公司时,只有3间简陋的厂房和两名工人,几台机床还是租来的。如今,雷诺汽车公司(Renault Automobile Company)为法国最大汽车工厂。雷诺集团(法文为Reqie Nationale des Usines Renault)是个在许多国家有子公司的巨型跨国企业。由于二战时他们曾为德国法西斯制造坦克和飞机发动机,1944年9月起,雷诺股份公司被法兰西共和国临时政府接管,路易斯·雷诺被惩处,对雷诺股份公司实行国有化,75%股权必须属于国家。以“雷诺”为商标的小轿车有多种型号。

  雪铁龙汽车也是以公司创始人、法国著名工程师和企业家安德烈·古斯塔夫·雪铁龙的姓氏为商标名的。1919年他设计出“雪铁龙10CV”型小汽车,并在自己工厂里第一个采用流水线作业,批量生产。1922年,他驾驶自己的汽车首次横越撒哈拉大沙漠,显示出雪铁龙汽车的优越性能。

  1990年7月27日,在葡萄牙曼加尔德的雪铁龙公司最后一个装配厂中,最后两辆雪铁龙汽车开下装配线,被送进博物馆中,结束了雪铁龙公司71年的生产历史,它标志着人们对一种汽车崇拜时代的结束。如今雪铁龙公司归属别儒集团。别儒(Peugeot)汽车公司是1896年由阿尔芒·别儒创建的,用小狮子作商标图案。别儒又被译作“标致”。

  菲亚特·阿尔法—罗密欧

  菲亚特(FIAT)是意大利都灵汽车制造厂(Fabbrica Itliana Automobile di Torino)的缩写,是意大利最大的汽车公司——菲亚特集团的重要成员。在英语中,“fiat”这个词具有“法令”、“许可” 、“批准”的含义。菲亚特集团在世界各国有760个子公司,179个生产厂,分布在18个国家。这个庞大跨国集团的创始人乔瓦尼·阿涅利创建公司时,只有50名工人,只能用手工制造6马力微型车辆。

  总部设在意大利米兰的阿尔法—罗密欧汽车公司(Alfa-Romeo Societa per Azioni)是生产高级轿车的厂家。产品商标与公司同名。

  该公司1909年由阿诺尼姆·伦巴达等一些意大利商人创立。1923年,罗密欧推出驰名世界的跑车“阿尔法—罗密欧”。“阿尔法”为公司全称的缩写形式。1941年,尼古拉·罗密欧成为公司经理,公司改称“罗密欧汽车股份有限公司”。第二次世界大战后改名为“阿尔法—罗密欧汽车公司”。

  “阿尔法—罗密欧164”型轿车为全铝合金引擎,最高时速237公里,从静态加速到时速100公里,仅需7。7秒钟,被誉为“意大利美男子”。

     沃尔沃

  “沃尔沃”(Volvo)是瑞典沃尔沃汽车公司生产汽车的商标名,是拉丁文“我滚动”或“我驾驶”的意思。它最初是瑞典滚珠轴承厂的一家子公司的名称。在该公司工作的A·切布里埃尔松和G·拉松工程师创建了沃尔沃汽车公司。1926年,他们生产出第一辆“沃尔沃”牌汽车。这个商标名醒目,易记易拼,但有点像解剖学术语,所以用作汽车商标时,将Volvo用圆圈围了起来,并在其中部上方绘一向上的箭头。这一修饰就有“火星”或“男性”的含义了。

  拉达·莫斯科人·波罗乃兹

  “拉达”(Lada)是苏联引进意大利菲亚特贷款和技术生产的轿车,是利用“菲亚特124”轿车的转让技术生产的,在苏联国内叫“日古利(Жигул
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