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报告错误 网络营销知识仓库-第章
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用目标关键词进行了优化。然而有很多网站忽略了对链接 文字的优化，象返回主页链接只写着“主页”两个字的例子实在是屡见不鲜。后链（backlink）/导入链接（inboundlinks）/导出链接（outboundlinks） 导入链接和后链（也叫逆向链接）的含义相同，指链至你网站的站点，也就是我们 一般所说的“外部链接”。而当你链至另外一个站点，那么这个站点就是你的“导 出链接”。所以导出链接就是你向别的网站提供的本站链接。 理论上讲搜索引擎的链接分析机制只关心你的“导入链接”，即究竟有多少站点 链到了你的网站上。至于你向别的网站提供了多少本站链接，这并不是它们关心 的问题。所以导出链接不会对排名造成影响。实际上我们却发现，对你辛苦得 到的“导入链接”，即使它们具有同等重要性（PR值相同），Google也并不是一视 同仁，只有那些导出链接较少的“导入链接”才能使它产生好感。而在Inktomi 中，一个有导出链接的站点其排名要比没有导出链接的站点稍好一点。如何检查LinkPopularity 不同的搜索引擎对于链接广泛度（LinkPopularity）的计算方法和分析方法 都是不同的。这也就是为什么你可能从AltaVista上得到很高的LP值，而在Google上却未必如此。 接下来，我们就以wangluoyingxiao为例，介绍如何通过一些知名搜索引擎检查你的链接广泛度（注：指令中无须www前缀）：Altavista&Infoseek LINK：wangluoyingxiao 所有链至该主域的站点都将被列出来。 由于一个站点的不同页面之间是互相链接的，所以上述指令最后得到的结果中也 包括了那些链接到你的索引（主）页的内部页面（我们称之为内链）。如果只想看到 不包含内链的结果，可输入如下指令： LINK：wangluoyingxiao…URL：wangluoyingxiao 如欲查看一特定页面的链接广泛度，可在Altavista中输入如下指令：LINK：wangluoyingxiao/index。html Google LINK：wangluoyingxiao 结果为链至该主域的所有站点，包括内链。Google未提供消除内链的指令。 Inktomi及其隶属搜索引擎如HotBot；AOL；iWon和MSN LINKDOMAIN：wangluoyingxiao 结果为链至该主域的所有站点，包括内链。LINKDOMAIN：wangluoyingxiao…DOMAIN：wangluoyingxiao 结果为链至该主域的所有外部站点。Fast/Alltheweb LINK。ALL：wangluoyingxiao或LINK：wangluoyingxiao 结果为链至该主域的所有网页，包括内链。如何策划你的外部链接 在网站的搜索引擎优化中；链接广泛度可谓最难也是最耗时间一个环节。我 们建议大家从下面这几个方面着手；合理而行之有效地策划你的外部链接： 1）确保网站提供了实用和高质量的内容： 万变不离其宗，无论排名算法再怎么变，网站内容始终是克敌制胜的最大法宝。 人们总是乐意去跟那些内容丰富而独特的站点交换链接。所以，如果你的网站内 容还不那么充足，那就尽量多加入内容，努力让它变成一个真正的“内容提供者” 吧。可撰写一些与你的网站关键词密切相关，而又使访问者感兴趣的文章和指南。 如果没时间做而且又舍得花大价钱，那就雇一个专业的撰稿人吧，切忌在这些文 章中大肆宣扬你的网站，而是应当遵循真正地为访问者提供实用信息的原则。记 住，你的最大资产还是你的网站内容。一旦网站提供了大量实用信息，亦会大大 增加获得高质量链接的机会。2）向高质量站点提交网站： 搜索引擎如Google，流行网站门户如MSN，目录检索如Yahoo和DMOZ（一旦DMOZ收 录了你的网站，那你就等着被NetscapeSearch，AOLSearch，Google，Lycos， HotBot，DirectHit等一些大型搜索引擎和门户网站收录吧）热门网站如EBay和 Amazon，新闻网站如CNN，博客（Blog）网站以及与你的网站主题相关的网站。提 交之前，针对主要关键词对网站的标题和描述元标签进行合理优化是必不可少的。 此外，那些与你站点具有相关性并允许提交的专业搜索引擎和网络分类目录都是 你的理想链接对象。用“submitalink”和你最重要的关键词（譬如“Foam Machines”）进行搜索，你会得到一个与你关键词最关联的链接页面的站点列表。 尽可能向更多的主题网络目录、行业目录及普通商务目录、黄页、白页提交你的网站。 要想从直接竞争者那里获得链接不太现实。我们可以另僻蹊径，转而同那些与自 己网站具有互补性和相关性，同时又无直接竞争性的站点交换链接。对一家鞋业 公司来说，就可以向皮革业方面的有关协会提出链接交换的请求，从而有机会赢 得一个来自相关刊物或新闻站点的链接。3）友情链接/互惠链接： 提升一个站点链接广泛度的最古老最上乘的方法就是请求与其它站点交换链接 （也称互惠链接）。你可以通过电子邮件或其它方式直接与网站主人联系，请求友 情换链。可向对方提供一些免费资源，如一个实用程序或一份可下载报告等。具 体实施细则和注意事项将在后面详细讨论。4其它方法： a）拥有一个高质量的Newsletter或相关文献区也是提升链接得分的一个好 办法。别忘了把你的Newsletter上的链接提交给Newsletter专用的网上目录。倘 若链到你的网站能够为他们自己的网站的访问者提供实用信息，他们又何乐而不为呢？b）围绕目标关键词在一些顶级站点的电子杂志或资源区里发表文章，也是 获得高质量链接的有效途径之一。在文章中作者简介一栏下，别忘了放上你的链 接和能吸引人眼球的网站描述。一方面你的文章可为这些网站提供了有价值的内 容，同时也为光临这些网站的访问者打开了通向你自己网站的大门。这样不单可 以获得互惠链接，亦有可能获得目标客户。 c）实施或参与“奖励计划”（AwardsProgram）。赢家可得到一个高质量链 接作为奖励。该计划在提升链接得分上效果奇佳。 d）设立一个讨论区。请求那些对同一个关键短语相关联的站点链至该讨论区。 e）可以给某个网站写一封推荐信，然后请求该网站的主人将其网站链至你 的站点作为互惠交换。应慎用推荐。 f）争取生意链中的对象，包括合作伙伴，分销商，代理商，供应商等的站 点链接。可为客户提供小小折扣来获得他们的链接。 g）提供HTML源代码信息。这样链接交换对象只需简单复制这些代码并嵌入 自己网页便可轻松交换链接。 h）链接的底线—应该多少才够？只要比你的竞争者多一个高质量的外部 链接就OK。链接策略之雷区…恶意链接技术 恶意链接（LinkSpamming：也称“作弊链接技术”）指为提高网站在搜索引 擎中的排名而采用欺弊方法来提升链接得分的行为。为了给用户提供最为相关和精准的搜索结果，避免质量低劣和不相关的网页在搜 索结果中出现，搜索引擎总是不断吸纳新的机制来完善其排名算法。只要引入一 种新机制，就会有新的作弊技术“应运而生”。象链接工厂（linkfarms），大宗 链接交换程序（bulklinkexchangeprograms），交叉链接（CrossLink）等就是 在链接机制下催生的“怪胎”。 “链接工厂”（亦称“大量链接机制”）指由大量网页交叉链接而构成的一个网络系统。这些网页可能来自同一个域或多个不同的域，甚至可能来自不同的服务器。 一个站点加入这样一个“链接工厂”后，一方面它可得到来自该系统中所有网页 的链接，同时作为交换它需要“奉献”自己的链接，籍此方法来提升链接得分， 从而达到干预链接得分的目的。 还有一些人故意向留言簿和访客簿大量发贴（包含了自己网站链接）来赚取链接。 这种做法也是搜索引擎所深恶痛绝的。 这些方法虽可保证链接数量，但却无法保证链接质量。因而排名算法中引入对链 接质量的分析无疑是点了它们的死穴。不独如此，如今搜索引擎发现它们已然不 费吹灰之力。只要发现，不管你是有意还是无意，“链接工厂”中的所有站点都难逃干系。友情链接/互惠链接 友情链接的对象： 怎样才能找到那些和你网站内容相似并且公认质量较好的网站呢？究竟什么样 的页面对搜索引擎来说是有分量的？再没有比搜索引擎更能知道这个答案的 了。用你网站上最最重要的关键词（就是你最想被访问者找到的那个搜索词）在那 些主要的搜索引擎上进行搜索。在搜索结果的前两到三页列出的就是搜索引擎认 为与你键入关键词最相关，同时又是最流行的一些网站。而且，由于这些页面拥有很高的排名，所以一般访问量也很大。如此一来，如果你能让这些页面链向你 的站点，不但能使你的广泛度得到提升，还有可能得到一些来自这些网页的访问 者。反之，大量无关的或者低质量网站的链接非但无益于你的网站，反会降低你 的链接得分。互惠链接页的好处： 想要得到，总是需要付出的。如果你想要“导入链接”，就必须付出你的“导出 链接”作为交换。所以最好在你的网站上放一个互惠链接页。你可以把它叫做“相 关链接页”，“资源页”等等。 如果你向别的网站请求互惠链接时，你可以先把对方加上去，然后在这封邮 件中告诉对方你已经将他加入你的互惠链接页，并附上详细信息，包括URL、网 站标题及描述，这样一来，你的互惠请求不但不会被怠慢。反而会得到更加认真的对待。记住：你的互惠对象应该是那些PR值高而且导出链接数又少的网站。只有这样的 链接才能真正提升你在搜索引擎中的地位。如果只是注重链接的数量，无异于舍 本逐末，你的互惠页也将是形同虚设。注意事项 1）保证链接网站的质量和相关性 每个链接对象都应视做一个合作伙伴。切忌舍本逐末，只求数量不求质量。勿向 FFA站点提交，远离那些被搜索引擎视做�
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