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网络营销知识仓库-第章
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亲ト《喔鏊阉饕娴乃饕菘猓⒏葑约旱乃惴ǘ宰ト〗峁匦律秆∨判颉!∷淙凰翟阉饕孀酆狭硕喔鏊阉饕娴慕峁捎谑墙⒃谄渌阉饕婊≈∩希陨淼呐判蛩惴ㄒ材岩缘玫饺峡桑砸恢泵挥刑乇鸬挠跋炝Α!”冉现脑阉饕嬗蠨ogpile(dogpile )、Vivisimo(vivisimo )、比比猫(bbmao )等。 四、目录搜索目录索引虽然有搜索功能,但在严格意义上算不上是真正的搜索引擎,仅仅是按目录分 类的网站链接列表,并提供站内搜索而已。用户完全可以不用进行关键词查询,仅靠分类目 录也可找到需要的信息。 Yahoo和搜狐都提供分类目录功能,其它知名的目录还有 DMOZ(dmoz )、Looksmart(looksmart )等。 五、集成搜索 集成搜索算不上是搜索引擎,只是运用了一定的网页技术,把多个搜索引擎的搜索功能整合在一个搜索页面,并对各个搜索引擎的功能进行分类,方便用户在多个搜索引擎的搜索结果中进行比较和选择。部分集成搜索甚至没有对用户的搜索请求做出任何记录。所以,集成搜索更像一个在线的、集合了多个搜索引擎入口的软件,而不是搜索引擎。 国内有很多集成搜索的网站,如优客搜索(yok )。 第四节 搜索引擎的未来 随着计算机和互联网应用的普及,大众对搜索的要求也越来越高,人们期望搜索引擎的速度更快、返回结果更准确、可以搜索的内容更丰富、更加智能化和个性化。一、快速化 速度的提高是现在各个搜索引擎都在努力达到的目标。快不仅仅是指搜索引擎返回结果的速度,更是指搜索引擎获取新信息的速度。现在博客和论坛已经成为信息最重要的来源,一条爆炸性的新闻很可能来自某个人博客,而不是知名媒体。 二、多样化 多样化主要包括两个方面:内容多样化和搜索途径多样化。 内容多样化除文字之外还包括图片、音频、视频内容的搜索。 搜索途径多样化可以通过语音指令、动作指令、甚至是思维指令进行搜索。三、智能化 语义输入可以通过输入自然语言来查找结果,就像在问朋友问题。比方说,“第一个 登上太空的中国宇航员是谁?”这是很多搜索引擎研究的防线。虽然如ask 一直宣称自己是提问式搜索,但实际上并不能完全做到和用户的自然对话。 互动功能逐层缩小搜索范围,使用户更快更准地找到所需信息。目前有些搜索引擎已实现了部分互动性。 相关搜索在用户搜索过程中结合大量其他用户的搜索习惯统计,给出可能用户要查找的内容,引导和启发搜索者找到想要找的内容。 四、社会化 有人把社会化搜索称作“搜索人脑”。搜索引擎借助对大量用户的粘性,提供用户提问 的功能,而这一提问的回答者不是搜索引擎本身,而是其他所有看到这一问题的用户。通过 大量用户的群策群力,以及对应的专业人士的帮助,这些问题往往能得到比较好的解答。比如新浪的爱问、百度知道等都属于社会化搜索的范畴。 目前,社会化搜索的不足是还不能对回答内容的准确性进行评价,只能依靠提问者自己的判断。另外问题不能及时得到解答也会影响用户的耐心。 五、个性化 因为每个用户的喜好、目的不同,对搜索结果的期待就有很大差异。比如同样是搜索“绿茶”,有人希望查找“绿茶”的商品信息,有人则是要找一部叫《绿茶》的电影。 所以现在很多搜索引擎开始建议用户注册登录,比如 Google 和 Yahoo,这样用户的搜索习惯就会被搜索引擎记录和分析。如果你经常查询电影的相关资料,那你下次输入“绿茶”的时候,返回结果中《绿茶》电影的信息就会出现在靠前的位置了。 个性化搜索对用户搜索习惯的数据收集有很高的要求,不过在某种程度上,又涉及到用户的隐私问题。 第五节 主要搜索引擎介绍一、Google1、关于Google“Google”来源于“Googol”,这是一个数学名词,表示一个 “1” 后面跟着 100 个 “0”。这个词是由美国数学家Edward Kasner 的外甥Milton Sirotta 创造的,随后通过Kasner和James Newman 合著的“Mathematics and the Imagination”(《数学与想象力》)一书广为 流传。Google 使用这一术语体现了公司整合网上海量信息的远大目标。 Google的使命是整合全球信息,使人人皆可访问并从中受益。完成该使命的第一步始于 Google 创始人 Larry Page和 Sergey Brin,他们在斯坦福大学的学生宿舍内共同开发了全新的在线搜索引擎,然后迅速传播给全球的信息搜索者。目前 Google 被公认为全球规模最大的搜索引擎,它提供了简单易用的免费服务,用户可以在瞬间得到相关的搜索结果。 访问 google 或众多 Google 域之一时,用户可以使用多种语言查找信息,查看股价、地图和要闻,查找美国境内所有城市的电话簿名单,搜索数十亿计的图片并详读全球最大的Usenet 信息存档——超过十亿条帖子,发布日期可以追溯到 1981 年。 用户甚至不必特意访问Google 主页,也可以访问所有这些信息。使用Google 工具栏, 用户可以从网上的任何位置执行 Google 搜索,而 Google 桌面栏(测试版)将 Google 搜索框放在 Windows任务栏中,这样用户可以从任何正在使用的应用程序中执行搜索,而不必打开浏览器。即使身边没有PC 机时,用户也可以通过WAP 和i…mode 手机等无线平台使用Google。Google的实用性及便利性赢得了众多用户的青睐,它几乎完全是在用户的交口称颂下成为全球最知名的品牌之一的。 作为一个企业,Google通过提供广告服务来获取收入,使广告客户能够刊登与特定网页内容相关、重要而又经济实效的在线广告。这不仅为用户提供了实用的广告信息,同时也给刊登广告的客户带来了好处。Google 认为,搜索用户应该知晓在他们面前展示的讯息是自然排名还是付费信息,因此始终在搜索结果或网页上将广告与其他内容区分开来。Google不出售搜索结果中的排名,也不允许有人通过付费来提高在搜索结果中的排名。 成千上万的广告客户加入了Google AdWords 计划,利用定位广告在网上推广他们的产品和服务,可以相信 AdWords 是同类计划中规模最大的一个。此外,成千上万的网站管理人员利用Google AdSense 计划刊登与其网站内容相关的广告,增加收入并改善用户体验。 Google 是全球最大的搜索引擎,借助和America Online、Netscape 及其他公司的合作伙伴关系,它所回应的查询远远多于其他在线服务商。 Google 是互联网上5 大最受欢迎的网站之一,在全球范围内拥有无数的用户。 Google是阿根挺、澳大利亚、比利时、巴西、加拿大、丹麦、法国、德国、印度、意大利、墨西哥、西班牙、瑞典、瑞士、英国和美国的头号搜索引擎(根据 Nielsen//NetRatings05 年 6 月调查报告唯一身份访问者总数结果)。 每月全球唯一身份用户:3 亿 8000 万(Nielsen/NetRatings,05 年 8 月调查报告)。 全球受众:超过百分之五十的点击量来自美国境外。 Google 在硅谷和全球各地拥有最顶尖的技术人员和业务专家。截止到 2005 年 12 月31日,共有5;680 名全职员工,其中许多是技术人员或工程师。 2、Google 技术 Google秉持着开发“完美的搜索引擎”的信念,在业界独树一帜。所谓完美的搜索引擎,就如公司创始人之一Larry Page 所定义的那样,可以“确解用户之意,切返用户之需”。为了实现这一目标,Google 坚持不懈地追求创新,而不受现有模型的限制。为此,Google开发了自己的服务基础结构和具有突破性的PageRank(TM)技术,使得搜索方式发生了根本性变化。 Google的开发人员从一开始就意识到,要以最快的速度提供最精确的搜索结果,就需要一种全新的服务器设置。大多数的搜索引擎依靠少量大型服务器,这样,在访问高峰期速度就会减慢,而 Google 却利用相互链接的 PC来快速查找每个搜索的答案。这一创新技术成功地缩短了响应时间,提高了可扩展性,并降低了成本。这也是其他公司一直在效仿的技术。与此同时,Google 从未停止过对其后端技术的改进,以使其技术效率更高。 Google 搜索技术所依托的软件可以同时进行一系列的运算,且只需片刻即可完成所有 运算,而传统的搜索引擎在很大程度上取决于文字在网页上出现的频率。Google 使用PageRank(TM)技术检查整个网络链接结构,并确定哪些网页重要性最高。然后进行超文本匹配分析,以确定哪些网页与正在执行的特定搜索相关。在综合考虑整体重要性以及与特定查询的相关性之后,Google 可以将最相关最可靠的搜索结果放在首位。 PageRank 技术通过对由超过 5 亿个变量和 20亿个词汇组成的方程进行计算,PageRank 能够对网页的重要性作出客观的评价。PageRank 并不计算直接链接的数量,而是将从网页 A 指向网页 B的链接解释为由网页A 对网页 B 所投的一票。这样,PageRank 会根据网页B 所收到的投票数量来评估该页的重要性。 此外,PageRank 还会评估每个投票网页的重要性,某些网页的投票被认为具有较高的价值,它所链接的网页就能获得较高的价值。重要网页获得的PageRank 值较高,从而显示在搜索结果的顶部。Google 技术使用网上反馈的综合信息来确定某个网页的重要性,搜索结果没有人工干预或操纵,不受付费排名影响。这也是 Google 成为一个公正客观、并且广受用户信赖的信息来源的重要原因。 超文本匹配分析Google的搜索引擎同时也分析网页内容。然而,Google的技术并不采用单纯扫描基于网页的文本这一方式(网�
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