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报告错误 网络营销知识仓库-第章
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home。snafu。de/tilman/xenulink。html 生成网站地图 框架结构 框架结构，即帧结构（Frame）网页表现为一个页面内的某一块保持固定，其它部分信息可 以通过滚动条上下或左右移动显示，如左边菜单固定，正文信息可移动，或者顶部导航和 LOGO 部分保持固定，其它部分上下或左右移动。我们的邮箱通常都采用框架建构。框架型网页的另一个表现是，深层页面的域名通常不会在 URL 中体现出来，即使进入深层子页面，浏览器显示出来的 URL 仍然是主页的 URL。 框架型网站的优越性体现在页面的整体一致性和更新方便上。尤其对于那些大型网站而言， 框架结构的使用可以使网站的维护变得相对容易。但框架对搜索引擎来说是一个很大的问 题，这是由于大多数搜索引擎都无法识别框架，也没有什么兴趣去抓取框架中的内容。此外， 某些浏览器也不支持框架页面。 如果网页已经使用了框架，或出于某种原因一定要使用框架结构，则必须在代码中使用 “Noframes”标签进行优化，把 Noframe 标签看做是一个普通文本内容的主页。在 Noframe /Noframe 区域中包含指向 frame 页的链接以及带有关键词的描述文本，同时在 框架以外的区域也出现关键词文本。这样，搜索引擎才能够正确索引到框架内的信息。还有一个办法是采用 iframe 即内联框架（Inner Frame）技术来避免 Frame带来的不便。所 谓 iframe 也是框架的一种形式，它是相当于在主浏览器窗口中内嵌一个子窗口，内容自动 打开。iframe 可以嵌在网页中的任意部分，也可以随意定义其大小，其代码显示为： iframe src=xx width=x height=x scrolling=xx frameborder=x /iframe ”对搜索引擎来说，iframe 中的文字是可见的，也可以跟踪到其中链接指向的页面，不过与用户所见不同的是，搜索引擎将 iframe 内容看成单独的一个页面内容，与被内嵌的页面无 关。 图像优化 一般而言，搜索引擎只识读文本内容，对图像是不可见的。同时，图像文件直接延缓页面加 载时间，如果超过 20 秒网站还不能加载，用户和搜索引擎极有可能离开你的网站。因此， 除非你的网站内容是图片为主，比如游戏站点或者图片至关重要，否则尽量避免使用大图片， 更不要采用纯图像制作网页（SPLASH PAGE）。网站图片优化的核心有两点：增加搜索引擎可见的文本描述，以及在保持图像质量的情况下 尽量压缩图像的文件大小。 Alt 属性：每个图像 IMG 标签中都有 ALT 属性，搜索引擎会读取该属性以了解图像的信息。因此，最好在所有插图的 ALT 属性中都有文字描述，并带上该页关键字在其中。 如：marketingman/wm37。htm 的书籍广告图片代码为： img src= images/webmarketing2_cover_200。jpg width= 200 height= 259 alt= 《网络营销基础与实践》第 2 版（冯英健著，2004） border= 0 文本说明：除了 ALT 属性文字，还可以考虑以下方法直接优化图像，使之被搜索到：1、在图片上方或下方加上包含关键词的描述文本；2、在代码中增加一个包含关键词段的 heading 标题标签，然后在图片下方增加文字描述。3、在图片下方或旁边增加如“更多某某”链接，包含关键词。4、创建一些既吸引用户又吸引搜索引擎的文本内页，先把流量吸引到这些页面，再提供文 本链接指向你的图片页面。 总体上，网页应尽量减少装饰性图片以及大图片。而 Alt属性中的文字对搜索引擎来说，其 重要性比正文内容的文字要低。 Gif 和 JPGE 图像优化：Alt 属性和文本说明都只是对图像之外的文本环境进行优化，下面简单谈谈对图片本身的优 化处理。对图片文件优化的目的是在尽量不影响图像画面效果的情况下，将其文件大小降到 最低，以加快页面整体下载速度。 网页图片格式主要有 GIF 和 JPGE 两种形式。一般来讲，GIF 适用于线图和企业标识；JPEG 适宜照片元素的格式。主要通过减少 GIF 颜色数量、缩小图片尺寸和降低分辩率来缩小文件， 也可以采用层叠样式表达到优化的目的。PhotoShop 的版本越高越适用于网络图形。此外， 将大图片切割成若干小图片于不同的表格区间内进行拼接，也可以相对加快下载时间。 工具推荐（英文）：xat/internet_technology/download。html （图片优化工具） FLASH 优化：由于 FLASH优美的视觉效果和广阔的创意空间，FLASH 技术在网页设计和网络广告中的应用 非常广泛，很多网站首页甚至全部用 FLASH 设计。但 FLASH 网页有一个非常致命的问题，即大部分搜索引擎无法识别 FLASH 中的信息。Google 也只能检索到部分 Flash 文件中的内嵌链接。以下列举一个制造机电设备的企业网站首页的代码，用 FLASH制作，请注意是否可以看见有意义的文本： html head title Wele /title meta http…equiv= Content…Type content= text/html； charset=gb2312 style type= text/css ！body ｛ margin…left： 0px； margin…top： 0px； margin…right： 0px； margin…bottom： 0px；｝ /style link rel= stylesheet href= style。txt type= text/css /head body bgcolor= #FFFFFF text= #000000 table border= 0 width= 100％ height= 100％ cellspacing= 0 cellpadding= 0 tr td width= 100％ background= images/bg。jpg div align= center center table width= 777 border= 0 align= center cellpadding= 0 cellspacing= 0 tr td object classid= clsid：D27CDB6E…AE6D…11cf…96B8…444553540000 codebase= download。macromedia/pub/shockwave/cabs/flash/swflash。cab#version=6；0；29 ；0 width= 777 height= 455 param name= movie value= index。swf param name= quality value= high embed src= index。swf quality= high pluginspage= macromedia/go/getflashplayer type= application/x…shockwave…flash width= 777 height= 455 /embed /object /td /tr /table br spanclass= style2 本 页 使 用FLASH技 术 ； 如 果 无 法 正 常 浏 览 请 下 载 并 a href= macromedia/shockwave/download/triggerpages/flash。html 安装插件 /a 或 a href= asp…bin/big5/？page=1 直接进入 /a br if you arenotableto viewtheanimated ahref= macromedia/shockwave/download/triggerpages/flash。html pleass installplug…in /a first br ！网站计数器开始 Script language= JavaScript src= counter/count。asp /Script ！网站计数器结束 /span /center /div /td /tr /table /body /html 同时再采用模拟蜘蛛程序的工具，测试到搜索引擎对该页抓取结果如下：Spidered Text （蜘蛛可识别的文本）：Wele 本页使用 FLASH 技术；如果无法正常浏览请下载并 安装插件 或 直接进入 if you are not able to view the animated pleass install plug…in first Spidered Links（蜘蛛可识别的链接）：macromedia/shockwave/download/triggerpages/flash。htmlasp…bin/big5/？page=1 （下载 FLASH 插件的链接地址）macromedia/shockwave/download/triggerpages/flash。html因此可以得出结论是：蜘蛛程序没有在这个企业网站首页获得任何有意义的文本内容，也没有获得该 Flash 首页中进入“中文版”“英文版”关键性内容的链接。 FLASH 优化可以从以下三个方面来考虑： 1、做一个辅助 HTML 版本：保留原有 FLASH 版本的同时，还可以设计一个 HTML 格式的版本，这样既可以保持动态美观效果，也可以让搜索引擎通过 HTML 版本的网页来发现网站。 2、将 Flash 内嵌 HTML 文件：还可以通过改变网页结构进行弥补，即不要将整个网页都设计成 Flash 动画，而是将 Flash 内容嵌入到 HTML 文件中，这样对于用户浏览并不会削弱视觉效果，搜索引擎也可以从 HTML代码中发现一些必要的信息，尤其是进入内容页面的链接。即使首页全部动用了 FLASH，也应该将进入内页的关键性按钮/链接置于 FLASH 文件之外，以独立纯文本链接的方式呈现。上文案例将“中文版”链接置于 FLASH 文件中，使得蜘蛛程序一无所获，无法抓取到内页信息。 3、 付费登录搜索引擎：如果 FLASH网站错过了被免费的技术型搜索引擎自动检索的机会，或者搜索结果排名效果不太理想，可以通过付费登录或做搜索引擎关键词广告，同样被用户搜索到。总体上，商业网站应尽量少用 FLASH，站点间进行广告交换时也要避免采用 FLASH广告为上策。表格使用 表格是网页最重要的排版方式。如果某个网页采用了大段的长篇文本，除了可以将一页文本 分成多面，还可以考虑将文本置入不同表格中，这样不仅管理方便，也使得该页加载时每个 表格内容依次加载，这样访问者就可以一边看已下载内容一边等待剩余部分加载，而不是等 待很久之后才一齐加载出来。 表格之内套嵌太多表格也不利于页面加载，因浏览器是先加载完大表格之后再加载内嵌的小 表格，因此内嵌表格会最终降低整页加载速度。 网页减肥 代码设置不妥不仅延长网页加载时间，也严重影响蜘蛛程序对网页内容的抓取。通过对网页 代码进行清减（俗称“网页减肥”），去掉臃肿杂乱的代码，减小网页文件大小，能够加快网 页加载速度，让蜘蛛快速索引到重要内容。正常情况下一个页面的文件大小在 15K 左右，最好不要超过 50K。网页减肥重点涉及以�
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