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1996年是体育频道开播之后的第一次“奥运战役”，实现了体育频道第一次24小时直播奥运会。当时前方人手不够，带队的副台长李东生也在演播室执机位。北京和美国的时差正好是12个小时，所以节目一半是直播一半是重播。
张兴说：“亚特兰大奥运会，我们第一次做奥运亲人现场，请奥运冠军的亲人到北京演播室。当时王军霞在亚特兰大拿了冠军，我们把马俊仁请到北京演播室里做直播。这让大家看到了运动员的另一面，也就是说，我们开始注重讲述运动员的故事。最大的遗憾是没能采用单边注入点的报道形式，那次奥运会，我们本来想直播中国运动员入住奥运村举行升旗仪式，但这个仪式和后来比赛中对运动员的采访都是记者去拍摄，拍好了送回广播中心播出。当时亚特兰大已经提供单边摄像机的租用，那是奥运会第一次可以在公共信号之外有单边采访设备，可我们事先不知道，到了那里才知道，当时我们就说2000年奥运会我们要有自己的单边点。
回来之后，八运会在上海我们用了10个单边点，当时的技术人员还不知道单边点是怎么回事。曼谷亚运会我们用4个，2000年奥运会我们有6个单边点，悉尼奥运会中国拿了28块金牌，其中有24块产生在6个大项中。奥运会28个大项我们不可能全派记者去，我们没有那么多的实力。一个单边点要几十万的成本——摄像机、人员成本、光缆传送信号的技术成本、优先权——你参加比赛的运动员的水平，人家也按这个来排列你的采访顺序。我们分析，当时中国代表团大约能在35个小项上拿金牌，这35个小项，能拿两块以上的都集中在6个大项目上。我们的那6个单边点给观众带来满足感。观众对单边点没多少批评意见，我们的准备与演练很充分，我们离国际标准近了。”
体育频道记者罗宏涛第一次出国采访就是亚特兰大奥运会，她认为对李小双全能金牌的采访颇为经典。她赶到赛场的时候李小双正在进行单杠比赛，罗宏涛就站在场地外面三四米的距离，同伴罗刚拿着机器拍观众席上的教练。
罗宏涛替李小双紧张，全身发抖不敢回头看，她能听见手在杠上的摩擦声音，腾身之后再抓杠子手与单杠的撞击声音，也能听见风的声音。“那套动作怎么完成的我都不知道。比赛胜利之后，体操队的教练、队员、队医一下子把小双围了起来，我在旁边让队医把小双叫过来进行了采访。采访结束立刻跑回广播中心，演播室刚放完李小双的比赛画面，看我们回来了立刻就报出去，说请看我们的记者对李小双的采访，我们这边赶紧把带子送上去播出。”
有了单边点，记者就不用跑步送带子了，他们可以在现场第一时间采访运动员，立刻就让观众看到。罗宏涛2000年到悉尼采访奥运会，事先到游泳中心去看CCTV的单边注入点。游泳项目是全世界都喜欢，赛场的注入点非常满，CCTV的注入点在观众席的外面，记者站到那里看不见现场。罗宏涛看完了回来跟马国力抱怨位置太差，问能不能买一个里面的地方或者不出现场，马国力回答说：“第一，能买早买了，没有地方了。第二，我们的钱已经出了，这钱不能白花，就那个位置就那个条件，你就想怎么把采访做好，别的我不管。单边点的通路、技术支持都是报道权之外还要花钱另买的，只要公共信号没有的，你就是唯一的，你站在那里提供给观众的东西就是新鲜的。”
罗宏涛就拉游泳队的教练队员来认地儿，叮咛嘱咐“这里是中央电视台，比赛完了想着先到我们这里来。别人拉你们，千万别停留”。NBC的优势再次显现，他们居然在游泳场设置了两个单边点，里面一个，外面一个。比赛之时，罗宏涛就在外面通过NBC的监视器看现场，等运动员出来立刻采访。那一次比赛，她记忆深刻的是女子跳台双保险李娜、桑雪失利，两个小姑娘出来接受采访。“我问她们失利是不是和紧张有关，大概是出于小女孩本能的保护意识，她说不紧张，我再往下问她就不说话了，我只好拍拍李娜的肩膀，说我们后面还有双人跳台，没关系。李娜如释重负地走了。”
马国力将2000年悉尼奥运会称为“中国体育报道走向成熟”的奥运会。1997年的全运会、1998年的曼谷亚运会锻炼了体育频道的报道队伍，技术日趋成熟。悉尼奥运会派出126人的报道队伍，工作空间有300平米，节目做到了同步报道，并围绕中国队可能拿金牌的项目向“体育大片”方向靠拢。
体育大片（2）
对“体育大片”的概念，马国力的解释是：“就是做到比赛的故事化，我们要用各种手段去强化悬念。比如说体操，中国队可能拿冠军，那我们会提前一个月来做宣传片，体操谁拿金牌，几点到几点。有时间倒计时，当天就开始预告，越到比赛时间前频率越大。在现场介绍自己，介绍对手，分析彼此的取胜几率，把这种分析做得很到位，用各种手段让你去注意。”
1989年张兴在《体育之窗》中做过一个围棋的片子，片子只有15分钟。当时是报道聂卫平、马晓春、刘晓光等人在海南岛的比赛，海南的风光，棋手的爱好——老聂喜欢跳舞，马晓春和刘晓光喜欢游泳，都在片子中得到表现。张兴还专门做一个小片头，而那时候还没有片头的概念，体育报道也很少反映赛场外运动员的生活。
“也许从那个时候我们就模模糊糊有了包装的想法，但我觉得包装这个词不准确，有点土，好像商店里卖你个东西再给你包装一下。电视节目内容与形式不应该这样割裂，而是怎样把节目形式与内容有机结合。我们想在形式上做活跃一些，会让比赛好看，要让普通观众看下去。但单个节目要做好，整个频道的包装也要重视，我们假设观众要从早看到晚，怎样衔接各节目，增加观众的黏合度，我们把周六、周日的节目统合为‘直播周末’就是这个意思。现在我们的专业人才还缺乏，做电脑的、做美术的人对体育不熟悉，NBC有制作部，负责做特技、做光效和音效。看他们的节目就像看美国大片，你很难说出差距在哪里，但人家做得到，我们做不到。奥运会的片头，我看雅典做的比我们自己做的好，虚拟与真实的结合与过度，奥运要素的反应都比我们成熟许多。但我们就是要用自己做的片头，这毕竟是自己人辛辛苦苦做出来的。”
从《悉尼猜想》到《雅典猜想》
如果说2000年悉尼奥运会之前，CCTV对奥运赛事的报道重结果、轻细节，重奖牌、轻人物，2000年悉尼奥运会的报道之后，中国的奥运转播出现了赛事转播向戏剧化、娱乐化的发展，这种倾向渗透在专题节目的设置、赛事的解说，甚至是镜头的组接上。张兴说：“马国力对体育的认识和对观众的服务意识都是很好的。”
《全明星猜想》是马国力很推崇的一个节目。《全明星猜想》有奇怪的节目形态：《欢乐总动员》式的演播室、《开心辞典》式的体育知识、《艺术人生》式的体育人物访谈，在体育频道的收视率仅次于一些重要赛事。导演辛少瑛把它归纳到“体育娱乐节目”。《全明星猜想》的前身是2000年的《悉尼猜想》。辛少瑛回忆，当时她刚到体育频道制作《城市之间》，马国力召开策划会，要求大家拿出“和以往体育报道都不一样”的新节目。辛少瑛想起1994年广岛亚运会时，她还在制作《正大综艺》，到亚运村里拍了很多细节，让嘉宾猜是做什么的，没想到观众们特别喜欢。于是，辛少瑛向马国力提出，是否可以参照这样的样式。
作为一个将体育知识和娱乐结合起来的栏目，《悉尼猜想》一经推出，立刻成为整个奥运报道中的亮点，收视率达到10个百分点以上。2004年奥运会，《全明星猜想》更名《雅典猜想》，开幕前，就获得了1000万的冠名，跟片广告达到10分钟。《雅典猜想》继续推广娱乐化的猜谜、娱乐化的报道，请了“水木年华”录制了一首主题曲，还请到杨坤、朴树等明星来参与主持，并且拉来单田芳用评书的方式来点评奥运会。
单田芳说：“做奥运会的节目，我起初并不乐意，因为我对体育并不是很了解，但《全明星猜想》节目组给我打了好几次电话，商量着怎么合作。他们每天都把运动员的资料给我传真过来，我就编上那么一小段，说外国人咱可以编得热闹些，反正他不能到中国来和你较真。奥运会我成了大忙人了，上午去中央台录节目，下午到北京台录节目。”
马国力由《悉尼猜想》打开了体育报道的新思路：以往的体育报道总是一味强调快速、权威、全面，但作为一个电视频道，如何找到专业化和大众化的结合点，如何将大量不是体育迷的普通人也拉到电视机前才是重点。在这个思路下，2004年奥运期间，《中国骄傲》、《王者英雄》等一批以娱乐思维来组接比赛情况的专题也被分别安排在重要时段。
马国力说：“开始做奥运会的时候，我们只是做到让你看到的和赛场上的一样。1996年我们的口号是：‘让全国观众和你一起在亚特兰大。’到2000年，就是‘让观众看到比赛场上还多的东西’。意识转变了。中国电视发展太快，每个家里现在有60个频道，我们只是其一，体育迷到家里可能就看体育频道，吸引他们我们就用更多的赛事，更全面的报道，留住这些人比较容易，品牌做出来就跟着你走。但我们不能不考虑一个现实，纯正的体育迷在全国人口里我