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CI的最终成果，就是从这一连串活动的累积中，得到丰硕的果实。
《CI革命——塑造企业个性与美感的法宝》Cl设计范例
有自信的作品和自己喜欢的作品，才有吸引上司的磁力。
一、CI设计手册
□设计手册的编辑形式
设计手册的编辑形式通常有如下数种：表4。1 设计手册的编辑形式1 、“基
于手册”独立方式（1 ）依照基本规定和应用规定的不同，分成两大单元，以活
页式装订，编成两册。
（2 ）使用方便，可随时随地参阅小手册中最常使用到的基本规定。在设计
的开发方面，尽早归纳基本规定而加以活用，更有助于应用设计的展开。
2 、基本设计/ 应用设计合订（1 ）整理基本设计和应用设计的规定，合编
成一本，并且以方式活页式装订。大多数实行CI的企业，都将基本规定和应用规
定编辑于同一本手册中。
3 、“应用手册”分册方式（1 ）根据应用项目的标准和规定，将应用手册
细分为几本小
册。
（2 ）可分列管理种类、内容不同的应用项目，适合大公司采用。
此外，亦可将基本规定分编成数册，或以小册子形式摘录基本规定和应用规
定的主要部分。为了达成整体设计统一化、标准化的目标，CI设计手册不宜过于
简略，以免失去它的应用价值。
设计手册的发行，原则上由公司的经理负责。手册中所规定的事项等于公司
的指示、命令；违反设计手册的规定，也就是违反了公司业务上的命令。
应用CI设计手册者，依各公司组织的不同而有区别，主要是处理对外企业情
报的部门和执行人。例如：宣传广告、促销、总务、材料预约和营业部的负责人
和执行者，利用到设计手册的机会较多，他们常委托那些专门处理企业对外情报
的广告代理商、印刷公司、设计公司等，办理相关事宜。
公司发送设计手册的对象，主要以上述应用部门为中心，此外事业部门的员
工和各部门负责人，也是手册的发送对象。设计手册散发的目的，往往由手册的
体裁来决定。其发行册数则由上述种种因素决定，手册中所规定的内容原则上是
公司内部的秘密，而不是毫无根据的。此外，设计手册通常都会加上各种编号，
以便统一管理。
□应用设计规定
每个公司的应用设计规定，会因基本设计系统的特性、企业的项目构成、主
要项目的特性、手册的使用方法和使用者的不同，而产生极大的歧异；所以，我
们很难为应用设计规定下一个统一的定义。手册的编辑方法，原则上是区分各应
用项目的识别原则，每个项目均举出一个设计代表事例，并且记载了应用实例。
应用设计的编辑形式，主要根据各企业本身的条件而决定。下例是部分应用
设计的一般规定——“与标志符号有关的规定”。
表4。2CI 手册中有关标志符号部分的应用规定
1 、标志的规定手册的“标志”（Sign）是指企业识别中的立体企业广告和
设施，在设施内外指示识别性的招牌、标志牌。
2 、基本空间为了达到企业标志的视觉认知效果，企业广告和设施的周围必
须保留适当的空间（关于这个规定，请参照基本设计手册）。在此所提示的是商
标、标志和标准字运用于标志（Sign）
中的空间规定。
3 、基本空间的容许限度这个规定提示，当企业的标志识别无法采用基本空
间时，可以容许的限度。标志（Sign）的适用设计超过容许限度时，必须先与事
务部门取得联络交接受指示。
4 、标志（Sign）的分类 a、广告塔；b 、建筑物的壁面符号；c 、招牌两
侧或直立符号；d 、门；e 、办公室内的指示符号；f 、工厂内的指示符号。
（以上省略了各分类符号的特性与定义）
5 、广告塔在所有项目中，设置于建筑物的广告塔特别具有强烈的视觉认知
效果。而企业标志的使用，以传达统一化的企业水准为目的。以上所提示的是设
计企业标志的标准。
多面性广告塔的设计，每一面应尽可能予人相同的印象。视觉认知效果最佳
的塔面，可采用英文识别的设计，临面则是中文识别；如果是4 面广告塔，可以
英文──中文──英文──中文的方式，交互设计。
6 、建筑物的壁面标志建筑物壁面标志的视觉认知性，根据其建筑条件、背
景和材料、可区分为3 种：a 、远距离标志……安装在大建筑物的壁面，可设于
离地10公司尺以上的地方。适合平面，特别是没有其他背景的平面加上强而有力
的设计，将公司的标志和标准字加工，直接设计于建筑物壁面亦可。当建筑物的
背景有图案或色彩时，基于基本空间（Spacing ）的规定，可利用企业标志的展
示板。
此外，在远距离标志中，其设计样本的上下高度也必不可低于公尺以下（视
设计手册的有关规定而定）。
b 、中距离标志……设在广阔道路对面的建筑物壁面，容易被注意到，以装
置于离地3~10公尺高的地方为原则。
c 、近距离标志……站在建筑物前面也看得到的符号，以装置在离地方约3
公尺以内的地方为原则7 、招牌两侧或直立标志（以下省略）
□设计手册的管理与维护
各企业实现Cl计划后的处理方式，决定了该企业的设计手册的综合管理
部门和管理方法。例如：设置Cl专门部门，或由公司某旧有的部门负责CI的
管理业务。负责管理CI业务的部门，最好也兼任CI设计手册的综合管理和维护工
作。
即使是设计手册中所明确列出的规定，也常产生解释、判断方面的迷惑，甚
至采取错误的施行方法。因此，CI的管理部门必须针对种种事例，作出适切的判
断，指导、管理全公司正确使用设计手册的方法。在推展CI的过程中，如果出现
设计手册里没有列举的要素，就必须制定新的设计用法和规定；这时，CI管理部
门应根据公司的需要，慎重检查后再增订新规定，并给予判断指示。在能力范围
内，最理想的作法是找负责Cl设计开发的设计师商谈，共同制定出设计手册中的
新规定。此外，在增补设计手册时，新页数的印刷、散发和已经散发出去的旧手
册，必须给予追加的指示和联络。
不可避免的，设计手册中的规定可能会产生不合实际需要、适用项目的规定
不合理等情况，这时就应该修改手册中的规定，然后联络手册的发送对象，指示
修改后的内容。
二、CI热身实战录
□CIS 战略
1。CIS 战略构想CIS 战略（也有称它为日本式CI策划）是由企业的理念识别、
活动识别和视觉识别三大要素所组成的。它通过CIS 战略——企业识别系统的运
作，把企业的各种信息传递给企业周围的关系者（它包括企业员工，社会公众，
机关团体和个人等），以塑造良好的企业形象，使他们对企业产生一致看法和认
同，以赢得消费者的信赖与肯定，从而达到扩大产品销售的目的，为企业带来更
好的经济效益。
CIS 战略基本上由三要素组成：理念识别（Mind lderltity，简称Ml）
活动识别（Behavior，简称ldentityBI）
视觉识别（VisuaI ldentity ，简称VI）
以上三个要素是相互联系的统一整体。企业理念，是企业的精神和灵魂。
理念就是指企业的经营管理的观念，也是CIS 的实质之所在。活动识别是企
业动态的识别形式，企业的各种活动要充分体现出企业的理念，这样才能塑造出
良好的企业形象。视觉识别是企业静态的识别形式，企业的标志、标准色是通过
视觉系统，将企业的形象传递给大众的，而它只有具备了正确的思想内容，充分
反映了企业的精神和理念时才能发挥更大的作用。
由此可见，C1S 战略确实要比CI策划更胜一筹。现在不少企业家已经领悟到，
在市场竞争激烈的商战中，企业形象至关重要，它已成为推动企业长期发展的一
种动力。这种动力的大小取决于企业理念识别（MI）、活动识别（BI）、视觉识
别（VI）要素的高度一致。而实施CIS 战略的目的就在于必须致力于如何进一步
加强这一动力。通过完整的系统，创意性地将企业的经营观念、企业的个性，通
过各种宣传媒体引起大家的注意，以良好的企业形象，使广大消费者产生对企业
和它的产品的信赖和偏爱的心理效应，这就是CIS 战略的根本任务。
2。战略与企业形象CIS 当我们了解了CIS 战略所包含的内容，以及MI、BI、
VI三者之间的关系以后，我们可以进一步看出它与企业形象之间存在的关系。我
们说，CIS 战略是塑造企业良好形象的有用工具。由于CIS 战略所包括的MI、BI、
VI三种识别内容丰富完整，因此它不仅是CIS 战略的三大要素，同时也构成了塑
造企业形象的三大支柱。当然，事实上塑造企业形象的内容要比CIS 战略所包括
的内容和领域丰富得多，广阔得多。例如，提供优质商品和优质服务是塑造企业
形象的重要基础之一，而这方面的内容CIS 战略中似乎就涉及不多。
在运用CIS 战略的主要观点树立企业形象时，应注意走出以下三个误区：
（1 ）有人认为，塑造企业形象就是标志和色彩的设计问题。他们以为，在塑造
企业形象方面，视觉识别系统的制作最具体，最富有感染力，因此简单地认为完
成了标志和色彩的设计就完成了企业形象的塑造。
其实，这是一种极大的误解。我们在上面说过，理念识别是视觉识别的基础
和