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困境三：市场萎缩，品牌没落——成长型企业如何才能规避“短命魔咒”/
困境四：行业同质，举步维艰——传统行业企业如何挖掘新的增长点/
困境五：百年品牌，老路难走——老字号企业如何才能再创经典辉煌/
困境六：新苗破市，挑战重重——新企业（新产品）如何跨越生死线/
第4章跨界策划：在跨越中突围/
市场战，呼唤新的策划思维/
什么是跨界策划/
解构和创新：跨界策划的核心思想/
案例链接船牌液态皂：向洗衣粉开炮/
跨界策划的“四大博弈守则”/
跨界策划的常见类型/
跨界策划是适合中国企业最好的市场解决方案/
案例链接激流三部曲：一个老药企的渠道营销转轨/
小心：跨界误区/
第5章升级策划力，决胜跨界战/
策划力升级，思维之变是关键/
策划力升级下的策划人之变/
兵略篇
市场跨界战之六大兵略
第6章兵略之魂：第三极生存模式/
品牌是水，销量是火吗/
第三极生存模式/
中国企业，需要第三极式的策划/
案例链接稳健盈利模式下的品牌崛起——“家居乐”南京建材业市场争夺战实录/
正文 目录（2）
紫雨阁小说网 更新时间：2010…6…6 13：08：33 本章字数：990
第7章产业跨界兵略/
科技发展和逐利本能催动下的产业跨界/
产业跨界：要有“核”武器/
产业跨界策划的原则/
案例715年，从3000万元到18亿元——云南白药牙膏从医药向日化的跨产业崛起/
第8章产品跨界兵略/
产品跨界创新的1＋1模式/
奥斯本的6m创新法则/
品类第一，品牌第二/
案例81云南白药创可贴成功开创“有药”新品类——百年老品牌从1000万元到12亿元的新产品营销活动/
案例82青稞传奇：娃哈哈再造“大健康产业帝国”——娃哈哈杏仁青稞粥策划纪实/
案例83今麦郎：从“弹面”到“直面”的二次飞跃/
第9章人群跨界兵略/
洞察，消费者的需求差异/
激发，消费者的潜在需求/
人群跨界突破的两大策略/
案例9121金维他：走出“白领误区”，重构品牌内核/
案例92云南白药气雾剂——老、中、青“代沟营销”策划纪实/
第10章传播跨界兵略/
传播媒介的跨界：选择是关键/
传播形式的跨界：创新是根本/
传播内容的跨界：独特是核心/
传播地域的跨界：差异是本质/
案例101燕京？仙都啤酒：破市浙江，品牌再造/
案例102从众：保险新传播，200天洞开上海市场/
第11章渠道跨界兵略/
你需要什么样的渠道/
渠道营销：广撒网，深做渠/
案例111易生？印帝安：低成本、高盈利、渠道大突破/
案例112飓风出击：抢滩中国“鞋业第三极”/
第12章文化跨界兵略/
什么是文化营销/
文化营销的应用/
企业文化跨界营销的实施/
案例121文化名酒“孔府家”的新文化复兴/
案例122茂昽松茸：嫁接高端文化，打造云南第三张高端礼品名片/
附录A沈国梁：行走策划界（节录）/
附录B凯纳荣誉榜（含客户）/
致谢/
正文 第1章 时代消费的巨变（1）
紫雨阁小说网 更新时间：2010…6…6 13：08：35 本章字数：781
趋势篇
跨界消费时代，大潮汹涌
你了解我们今天所处的时代吗？
或者说，你足够了解我们今天所处的时代吗？
第1章时代消费的巨变
今天，我们处于怎样的一个时代
今天，我们所处的社会和时代，就是一个“文化彩球”！
“这，还是中国吗？”——来自西方文化的冲击
可口可乐、麦当劳、好莱坞……改变了什么
一个上高中的男孩，放学回家，第一件事就是打开电视看NBA的比赛，他会随手打开一瓶从沃尔玛买来的可口可乐，你再看他的房间，里面贴满了NBA明星和好莱坞明星的海报，桌上堆满了NBA杂志和一大沓麦当劳优惠券，身上穿的不是阿迪达斯就是耐克……
资料来源：和讯新闻；oldnewshexun。
这样的情景，在我们身边经常可以看到，今天，可口可乐、麦当劳、肯德基、迪士尼、美国有线新闻网（CNN）、MTV流行音乐风行中国，NBA比赛、好莱坞大片更是很多人的热衷，中国人尤其是青年一代的生活和价值观念已经西方化、美国化。
美国《纽约时报》曾发表过一篇题为《别克、星巴克、肯德基，这还是中国吗？》的文章，“在过去的几年里，中国的大城市以惊人的速度冒出了美国商店和餐厅……中国人大多欢迎这种入侵——事实上他们已经使它成了自己的一部分”。
你属于哈韩族、哈日族吗
今天，我们身边出现了这样一群年轻人，他们骄傲地宣称自己是哈韩族、哈日族——他们对于我们的近邻韩国、日本的崇拜几乎达到疯狂的程度，身上挂着能突出他们与众不同“个性”的韩国饰物，唱着自己也听不懂的日韩歌曲，看着一开始就知道结局的日韩电视剧……他们在生活、娱乐、思想上，大量地从日韩文化中汲取养分。
正文 第1章 时代消费的巨变（2）
紫雨阁小说网 更新时间：2010…6…6 13：08：37 本章字数：1037
也许他们并不懂多少日语、韩语，但正像某位体育明星所说：“我又不是看电视剧，我看的是泷泽秀明，不懂日语又有什么关系。”
资料来源：bbs55bbs
于是乎，木村拓哉、反町隆史、博原崇、常盘贵子、松岛菜菜子、铃木保奈美、金喜善、安在旭、崔真实……一个又一个日韩偶像，赚取了中国人大量的眼泪和同情。日韩偶像剧成为市面上最抢手的商品，哈日族勒紧裤带拼命攒钱，为的就是凑足“日剧全接触”的所有片子，而哈韩族在网吧一泡就是一整天，电脑屏幕上显示的永远只是：韩流！
西方文化下的80后、90后
如果大家上网用Google搜索关键词“80后”，结果会显示：约有1140000项符合“80后”的查询结果，当然数据仍在不断更新中。根据《中国统计年鉴》数据，1980～1989年的10年中，中国约有204亿人出生，这是一个庞大的群体，而这个群体正在成为中国社会变革的主导者。20世纪90年代出生的“90后”，他们成长在电脑、互联网等信息技术飞速发展的年代，可以说是信息时代的优先体验者。
每个时代的新一代似乎都受到特别的关注，因为他们身上打上了标志这个时代的鲜明烙印。
不同时代人们给予的定语都不同，对于“80后”、“90后”，我们可以记起的“形容词”有过去的“迷惘的一代”、“愤青”、“垮掉的一代”，到现在的“新新人类”。不管怎么说，有一点是肯定的：在西方文化冲击下的“80后”、“90后”，是可口可乐、麦当劳的主导消费群，是哈日族、哈韩族的主体人群。
在西方文化的影响下，“80后”、“90后”是时尚、个性的一代，他们喜欢追随时尚、新鲜、前沿的消费潮流。对他们来说，手机不仅仅是通信工具，更是时尚的炫耀品；他们从小被家庭所宠爱，形成了独立、自我的个性，追求个性彰显、与众不同，“我就喜欢”、“我有我风格”、“我的地盘我做主”是他们的主张，个性化、独一无二的产品是他们的最爱。
互联网、3G手机……新媒体的兴起
新媒体：“第五媒体”
以前，我们主要是通过看电视、看报纸、听广播来获取信息，今天，手机短信、移动电视、互联网、数字电视走进我们的生活，
这些在新技术支撑体系下出现的媒体形态，被称为“新媒体”，相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
正文 第1章 时代消费的巨变（3）
紫雨阁小说网 更新时间：2010…6…6 13：08：38 本章字数：1071
网上链接：“互联网总统”奥巴马
2008年，奥巴马的竞选胜利创造了许多第一：美国第一个黑人总统，第一个拒绝使用政府提供公共竞选资金（8400万美元）的总统，甚至还成为美国第一个“互联网总统”，因为他的竞选极大地利用了互联网web20的优势，吸引了大量的草根力量，并最终获得了成功。
资料来源：wwwtechcncn
奥巴马在Facebook上拥有一个包含230万拥护者的群组，而在最流行的视频类网站YouTube上，仅仅一个星期，其竞选团队就上传了70个奥巴马的相关视频；奥巴马购买了Google的“关键字广告”。如果一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字BarackObama，搜索结果页面的右侧就会出现奥巴马的视频宣传广告以及对竞争对手麦凯恩政策立场的批评等；奥巴马的竞选团队甚至发动了病毒营销这种形式。一封名为《我们为什么支持奥巴马参议员——写给华人朋友的一封信》的邮件到处传播。邮件内容甚至非常有针对性地采用了中文，非常详细地阐述了奥巴马当选对美国当地华人选民的好处，最后他们说：“请将这封信尽快转送给您的亲朋好友，并烦请他们也能将这封信传下去。这是您在最后几天里所能帮助奥巴马参议员的最为有效的方式之一。” 资料来源：大旗网，shehuidaqi。■
网络改变生活
早上走进单位，第一件事就是打开电脑，打开新浪或腾讯网站，看看新闻，查查邮件；要写东西了，需要查资料，第一个想到的是“百度”一下或用“Google”勾一勾；工作之余，QQ聊天、网上听歌、网上看电影、网上打�