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消费群体，因此，尽管目前出版界对“成人动漫”的概念还比较模糊，但其巨大的市场潜力却不容忽视。
现阶段很难成规模
出版过郭德纲相声漫画图书的长江文艺出版社，最近又出版了脱胎于相声大师刘宝瑞的长篇单口相声漫画图书《官场逗》。该社副总编辑金丽红说，之所以出版这部新书，是因为之前郭德纲的相声漫画图书市场反响良好。但她同时也对之表示谨慎，称出版这类成人动漫图书市场风险很大，很难做成销售 10万册以上的畅销书。
从朱德庸到蔡志忠再到几米，金丽红认为，中国的动漫图书要隔好几年才能出版一套畅销的作品，一些有经验的出版社在做成人动漫图书时比较有感觉，就会去积极尝试，但大多数出版社还不敢涉足这类风险很大的图书市场，畅销品种少使得成人动漫图书现阶段很难做成规模。
风险大并不意味着成人动漫图书停滞不前，金丽红表示，出版人要对具体项目和品种做透研究、下足工夫，通过投石问路不断丰富出版经验，这种积极的尝试会不断地改变中国动漫图书的现状，促进中国动漫图书的发展。
曾参与策划《老夫子》图书出版的万卷出版公司万邦书业北京分公司经理汪俊对于中国动漫图书的发展也不乐观。他表示，受市场推广、销售渠道和专业人才等相关因素的制约，中国目前动漫图书市场表现并不理想，更不要谈成人动漫图书了。
“与其把理想放在成人动漫图书时代，还不如放在成人读图时代更为现实。”汪俊说。
他认为，成人动漫图书除了受到上述因素的制约外，还与中国读者的阅读、消费习惯有关系。“成人动漫图书在日本能够成熟发展，这和日本成人群体的阅读习惯是分不开的。在日本，绘本发展得十分成熟，从销售情况来看，绘本的最主要消费群体就是成人，因此，加大绘本及动漫文学的出版力度，逐步培养成人的阅读习惯与需求，把这个过程做扎实，绘本及成人动漫图书才能得到真正的发展。”汪俊提出了自己的建议。
作品应反映现实生活
《漫友》杂志社社长兼总编辑金城认为，目前中国成人漫画图书还处于初级和边缘阶段。虽然以朱德庸漫画等为代表的一批作品表现不俗，但这种略显简单的漫画还不能代表成人动漫图书的主流。对于改编名作的成人漫画作品，金城表示，漫画应该是一种独立原创的艺术。作品应该首先由创作者设定角色，而后产生故事。“中国的成人动漫目前都还属于逗趣的类型，缺少反映现实生活的力作。而改编名作的这种形式，由于作品本身缺少原创性，因此它更像是连环画。”他进一步说。
金城眼中的主流成人动漫图书是什么样的呢？他认为，青少年阅读漫画作品的主要目的是娱乐，而成人则希望从作品中感受到触动。“成人希望在漫画作品中找到感觉，而优秀的成人动漫作品应该能和成人的生活产生交集，能够‘干预’他们的生活。这类作品才能成为成人动漫中的主流。”金城解释说。
日本著名漫画家弘兼宪史创作的《岛耕作》系列被认为是成人漫画图书中的最经典作品之一。金城表示，这部作品被拍成了电影，图书也被日本外务省作为礼品赠送，最主要的原因就是它描写的公司职员奋斗历程的故事，真实生动地反映了日本成人群体的生活状态。“成人读者更希望看到能够表现他们现实生活的优秀作品，只有这样才能真正促进国内成人动漫的发展。”他说。（作者：李强） （本文来源：中国新闻出版网 ） netease
对成人绘本充满信心 生活·读书·新知三联书店大众出版中心主任张志军
作者：张昊 来源：2010年社科新书目第927期 发布时间：2010年03月30日 点击数： 66 【字体：小 大】
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绘本这个名词出现在内地读者眼里，也不过几年的时间。2002年初，幾米的成人绘本经由三联书店、辽宁教育出版社推出，迅速卷起一股幾米旋风，同时也带来了“绘本”这个概念。幾米绘本取得市场的成功之后，各出版社以敏锐的市场眼光盯住了绘本图书的市场，纷纷借用绘本的畅销基因，从摄影到励志图书领域，频繁出击，也都取得了不凡的销售业绩。
说到绘本图书就不能不提三联书店，据中国出版集团2008 年动漫图书市场份额统计，三联书店绘本图书码洋占有率达到了4。85％，动销品种达到了125种，成绩突出。据三联书店大众出版中心主任张志军说，深刻、时尚的绘本图书已经成为三联书店的重要品牌。“对三联书店来说，在成人绘本的制作上其有丰富的经验，朱德庸、蔡志忠、幾米三大系列绘本一直都是出版社的招牌产品，市场反映相当好，甚至带动了市场的发展。”这种“轻阅读”的流行，张志军认为在某种程度上是对传统阅读理念的反动，在形式与文字内容上注重轻快明了，适合都市白领快餐式阅读的需要。一句话，现代生活节奏那么快，那么累，谁还有精力睁大眼睛去看那些沉甸甸的字呀。绘本的出现适时缓解了都市紧张的节奏，读后能给人一片较安静的思想空间。
张志军认为，虽然成人绘本市场已经打开，但困难依然很明显，张志军坦言主要有两方面，一是引进版的好绘本图书运作时间过长；二是国内原创绘本图书好作者相当缺乏。尤其是第二点张志军深有体会：“我们也找过一些国内作者做插画，但是销售情况不好，后来请某台湾漫画家画，虽然画得很草率，我们也不满意，可是市场反应很好，你不能不承认名人效应。做原创漫画，推广成本会非常大。”除了以上的几套品牌书外，三联一直也在努力开发新的作者资源，在市场的压力下，出版社做漫画图书会非常慎重，做什么？怎么做？都是问题。张志军谈到，“国内搞绘本的作者并非很多，有的是画法不够成熟，有的是在故事的把握上不够到位，与台湾、日本、法国等地的漫画人材储备情况相比，差距还是非常大的。”出版社与漫画作者的关系本来应该是以出版社为基础，把作者放在高处，但是现在的情况是相反的，作者能出本漫画书就不错了，讲不了条件。这是需要一段时间才能解决的问题，也需要作者自己提高能力。
与集团其他绘本图书制作比较有优势的出版社相比，三联的成人绘本一直坚持在走着一条时尚之路，张志军表示：“我们要给读者一种心灵的放松，让时尚的因素在书中尽情的显现，这是我们一直坚持着的。
2002年，随着几米的《向左走·向右走》、《我的心中每天开出一朵花》、《地下铁》等系列作品的热销，“绘本”这个词开始被大陆的读者所了解和接受。那些在淡淡的忧伤中跳跃着俏皮与智慧的“木头人”、“微笑的鱼”以及“森林里的秘密”立即赢得了无数读者。《地下铁》上市一个月就有了万本的销售记录，从 2002年3月到年底，几米绘本几乎每个月都占据文学类前20名榜单，并一度占居首位，创下了年销售40万册的记录。值得注意的是，本来作为童书引进的几米绘本及其它绘本很快在城市白领一族流行起来，成为时尚的成人读物。此后，以几米
、桑贝、妹尾河童等为代表的成人绘本便成为图书市场中一道引人注目的风景。2007年又有台湾张佩瑜的《手绘土耳其旅行》、慕容引刀的《被爱路过》的热销，日本“超人气绘本小天后”高木直子的系列绘本更是榜上有名，这些都表明了成人绘本持续发展的力量。
其实，成人绘本只是当下图书市场异常活跃的图文书、插图书中闪亮的一“斑”。作为成人的图文读物，蔡志忠的中国古籍经典漫画、朱德庸的都市生活漫画系列都曾经风靡一时，至今仍然有着相当好的市场。想必许多人都还记得上世纪90年代山东画报出版社老照片系列书的火爆情景，之后又有《美的历程》、《外国古建筑二十讲》等彩色插图本的经典学术读本，甚至连《资本论》这样的专业学术著作也有了彩色插图本。至于日常生活类的图书如家居、美容、烹饪等更是几乎到了无图不书的地步。一下子，人们就进入了一个遍地开花的“读图时代”。
从“读书”到“读图”是一个新阅读时代的表征。在我们的生活中文字正在悄然减少，图像却已经急剧地增长与膨胀。借助于电视、网络、手机等技术媒介，图像的生产从未象今天这样数量巨大，图像的传播与提取也从未象今天这样快速与便捷，因而也就有了把当代文化视为一种视觉文化的说法，也有了当今的时代成为一个图像时代的说法。迈克·费瑟斯通把这样一种变化称为话语文化向形象或影像文化的转型，并将此视为后现代主义的一个重要特征。就从图文书来看，过去在书籍中仅仅作为附属物的插图在今天的书籍中正越马圈地、大行其道。如果说今天的人们是生活在一个图像的海洋之中，那么成人绘本、漫画和其它图文读物便只是这个图像海洋中的浪花。
与过去纯粹文字的文本相比较，图文书的阅读有哪些不同呢？
首先，比起文字的阅读，图像的阅读是一种平面化的浅阅读。视觉图像在对世界的表现上具有整体化与直观性的特点，它着眼于事物的外部形态，直接诉诸人的视觉器官，使人可以亲眼目睹，从而直观地感受。图像的表现更侧重事物形式结构的呈现，而人对视觉图像的注视自然也就更关注事物所处的空间位置及其外部的存在方式。如我们看一张埃及金字塔或巴黎圣母院的图片，它们所呈现的主要是建筑的整体造型、色彩以及空间环境等外部形态的信息，对于读者来说，这些信息是整体直观、一目了然，可瞬间把握的。
相比图像的直观，任何语言文字，即或�